主营介绍

  • 产品类型:

    家居生活、3C数码、流行服饰、珠宝美妆、汽车

  • 产品名称:

    家居生活 3C数码 流行服饰 珠宝美妆 汽车

  • 经营范围:

    广播电视节目制作;文化娱乐经纪;演出经纪;电子产品及配件的技术咨询服务;智能技术咨询、服务;计算机硬件开发;计算机网络系统工程服务;计算机技术转让;计算机网络平台的开发及建设;计算机技术咨询;计算机技术开发、技术服务;信息网络传播视听节目业务;电子产品及配件、智能产品的销售;电子产品、智能化技术的研发;日用化学品、日用百货、文体用品、玩具、五金工具、家用电器、服装鞋帽、家具、通讯器材、首饰珠宝零售;旅游产品开发、销售,旅游信息咨询、服务;广告设计及户外广告发布、代理电视、报纸广告;活动策划、展览、培训;预包装食品、酒类销售;中药、保健食品、医疗器械、音像制品、书报刊零售;第二类增值电信业务中的信息服务业务(不含固定网电话信息服务业务和移动网信息服务);保险兼业代理;自营和代理各类商品及技术的进出口,但国家限定公司经营或禁止进出口的商品和技术除外;化肥零售;销售不再分装的包装种子;林木种子、农作物种子的销售。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

运营业务数据

最新公告日期:2018-03-01 
业务名称 2017-12-31 2016-12-31 2015-12-31 2014-12-31
网络通路库存量(件) 7900.00 7915.00 9654.00 -
电视通路库存量(件) 3.63万 6.87万 6.10万 -
O2O库存量(件) 400.00 - - -
外呼通路库存量(件) 7900.00 7129.00 7321.00 -
O2O库存量(台) - 100.00 1600.00 -
家居生活库存量(件) - - - 1.57万

主营构成分析

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营业收入 X

单位(%) 单位(万元)
注:通常在中报、年报时披露 
业务名称 营业收入(元) 收入比例 营业成本(元) 成本比例 利润比例 毛利率
按行业 新媒体互动娱乐内容制作 19.68亿 39.47% 12.87亿 38.37% 41.74% 34.58%
互联网视频业务 13.84亿 27.77% 10.63亿 31.69% 19.72% 23.22%
媒体零售 12.34亿 24.76% 8.93亿 26.61% 20.94% 27.67%
运营商业务 3.97亿 7.97% 1.11亿 3.31% 17.56% 72.07%
其他业务 134.76万 0.03% 66.28万 0.02% 0.04% 50.82%

董事会经营评述

  一、概述
  作为A股市场第一家以融合发展为特色的新型主流媒体集团,报告期内,公司贯彻落实习近平总书记关于加快推进媒体深度融合发展的要求,始终坚持正确政治方向和舆论导向,着力推动内部质量管理和控制体系建设,全面加强内容产品和经营模式创新,不断致力于为用户提供丰富多元、特色鲜明的视频内容服务及一流的影视制作、艺人经纪、媒体零售和游戏及IP内容互动营销等产品。报告期内,公司实现营业收入49.85亿元,同比去年增长39.19%,归属于上市公司股东净利润5.73亿元,同比去年增长92.47%。
  1、创新主流宣传方式,担当主流媒体责任
  作为国有新型主流媒体集团,公司始终以弘扬主旋律、传播正能... 查看全部▼

  一、概述
  作为A股市场第一家以融合发展为特色的新型主流媒体集团,报告期内,公司贯彻落实习近平总书记关于加快推进媒体深度融合发展的要求,始终坚持正确政治方向和舆论导向,着力推动内部质量管理和控制体系建设,全面加强内容产品和经营模式创新,不断致力于为用户提供丰富多元、特色鲜明的视频内容服务及一流的影视制作、艺人经纪、媒体零售和游戏及IP内容互动营销等产品。报告期内,公司实现营业收入49.85亿元,同比去年增长39.19%,归属于上市公司股东净利润5.73亿元,同比去年增长92.47%。
  1、创新主流宣传方式,担当主流媒体责任
  作为国有新型主流媒体集团,公司始终以弘扬主旋律、传播正能量作为首要目标,彰显主流媒体的责任感。通过强化"头条"建设和"首页首屏首条"建设,拓展主流宣传新形式,开创媒体融合新范例。《我爱你,中国》展现了英雄式的普通人背后赤诚的家国情怀;《我的青春在丝路》为新一代的年轻人树立了青春逐梦的榜样,被国家广播电视总局评选为"2018年第一批推荐优秀国产纪录片";《我的青春在丝路》、《我爱你,中国》、《放学别走》均获国家广播电视总局"2018年‘弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦’主题原创优秀节目"。《我站在桥上看风景》、《金牌投资人》、《像我们一样年轻》等获《人民日报》、新华社、《光明日报》、人民网等主流媒体重点推荐;《妈妈是超人》引导人们搭建优质的亲子关系;《那座城这家人》折射了中国改革开放波澜壮阔的历史,获国家广播电视总局"纪念改革开放四十周年第一批电视剧推荐参考剧目"。公司紧扣时代主题,把握时代脉搏,担当新型主流媒体的社会责任,同时用更适合海外用户的独特方式讲好中国故事,进一步探索文化"走出去"。
  2、持续发挥内容创新实力,打造内容驱动平台、粉丝拉动会员的运营体系
  公司拥有逾千人的强大内容制作团队,通过持续发挥内容创新实力,实施精品和精准的内容战略,进一步强化核心竞争力。报告期内,公司实施内容制作团队工作室制、芒果合伙人及青年CEO制度等,建立了开放、创新的人才激励机制和具备行业领先水平的规模自有团队,打造风险可控的工业化内容生产体系。
  公司新媒体平台芒果TV致力于打造悬疑智力节目带、芒果系综艺带、"酷文化"节目带、新型情感节目带、亲子节目带、广告定制节目带等六大黄金综艺带,建立独家精品自制内容生态,形成立体的差异化IP矩阵:《我是大侦探》登陆湖南卫视,十期收视率排名第一;《放学别走》、《变形计之平行世界》、《妈妈是超人3》等深度黏合目标用户群体,以优质差异化的内容"圈粉"。同时充分释放内容IP及芒果生态资源在不同场景下的复合价值,公司正逐步建立起独特的粉丝拉动会员的运营体系。
  影视剧投资、开发与制作业务方面,公司搭建了完备的运营架构,打造了充满活力的战略合作伙伴体系,具有国内领先的影视剧全产业链整合能力。《结爱》腾讯独播播放量达27亿,被业内誉为2018年上半年国产最佳偶像剧;《远大前程》以电影质感、精良制作及演员精湛演技获得好评,利润贡献明显;《我站在桥上看风景》、《金牌投资人》、《像我们一样年轻》等周播剧稳居上星卫视同时段全国网、城市网收视第一;《青春最好时》陆续登录Dimsum、Youtube等国际平台;《秋收起义》、《我们的少年时代》荣获第31届"飞天奖"优秀电视剧提名作品。公司联合出品的《流星花园》、《延禧攻略》播出后引发热议。
  3、打造多维赋能的平台品牌溢价模式,不断提升互联网视频业务市场规模
  公司不断夯实青春、都市、女性的平台用户定位,建立起"精品自制+芒果独播+优质精选"的独特内容策略并持续创新广告产品体系,形成内容驱动平台的强大合力。从清晰用户群体、精准内容产品到广告客户的环环相扣、高度吻合,使得公司建立起了多维赋能的平台品牌溢价模式。报告期内,快乐阳光实现营业总收入26.03亿元,同比增长89.24%;实现净利润4.21亿元,同比增长166.17%。核心业务互联网视频业务增速达到117%,其中快乐阳光会员收入增长114.20%,广告收入增长120.89%。
  公司坚持以用户为核心,打造"线上观看与线下参与"相结合的会员体系,全面提升会员产品的竞争力,并通过加强异业合作、与同行合纵连横等策略实现付费用户数的高速增长。报告期内,平台MAU达到5亿,相比2017年增长59%;平台DAU达到3557万,相比2017年增长24%。截至2018年6月30日,平台付费会员数增至601万,与2017年底相比增长150万,增长幅度达到33%;付费会员ARPPU值为0.36元,与2017年基本持平。产品和技术上,公司对广告产品进行优化和创新,打造基于AI和用户画像的独有信息流广告形式,同时以内容为媒介,不断创新品牌融入方式,将节目影响力转换为品牌销售力,成为众多广告主的首选投放平台之一。2018年上半年平台投放品牌数为207个,同比增长62.9%。
  4、构建技术与产品互促创新体系,持续升级芒果TV新媒体视频平台
  公司以技术推动产品研发和促进产品创新,以产品的更新换代推动技术和平台升级完善。报告期内重点建设媒资系统优化、大数据平台和融播体系及APP客户端产品更新及营销产品升级。通过建立各端产品线的定位和循环,完善用户在芒果TV各渠道内部的完整循环;全面升级点播、下载核心产品体验,提升人均播次和时长;同时建立社区产品增强用户粘性;孵化短视频产品,延展芒果TV用户使用场景覆盖的同时,开拓了广告收入的新渠道。在P2P、视频转码、视频防盗播等方面进行研发整合,降低带宽成本,持续升级芒果TV新媒体视频平台竞争力。
  5、发挥全媒体资源整合优势,构建产业协同发展格局围绕芒果TV新媒体平台建设,立足公司强大的创意内容生产制作能力,公司充分发挥全产业链资源整合优势,不断探
  索产业融合,积极培育和壮大新业态。
  艺人经纪与影视娱乐黏性结合、协同发展,通过打造艺人超级IP,最大化变现艺人价值。公司形成了层次丰富的艺人梯队,头部艺人携新人强势发力多点开花,旗下华晨宇、欧豪、于朦胧、白举纲、陈翔、武艺等多位优质重点艺人在音乐、影视、综艺、商务等方面实现创收,张新成、赖雨濛、谢彬彬、金雯昕、黄佳容等迅速成长。音乐版权业务成为新的盈利增长点,通过艺人专辑、影视剧音乐制作、音乐节目、词曲比赛等方式,迅速扩大音乐版权资源积累;与网易云音乐、腾讯音乐、移动运营商等深度合作,实现音乐版权价值持续良性发展。
  游戏及IP内容互动营销方面,基于内容IP开发适用于多场景的互动营销产品,多渠道布局游戏端、电竞赛事端等互动,实现流量互通与价值转化。《小米超神》、《我叫MT世界》等是收入主要来源;《梦幻花园》手游单期植入《快乐大本营》及植入《流星花园原创帖》,首次尝试"广告营销+游戏发行"联合优势做大营收;《大明王爷》6月8日首发上线;《快乐大本营》"粉丝交互APP"正在开发中。
  6、媒体零售业务板块加快社交、IPTV、OTT等渠道布局,推进产业链延伸
  家庭消费业务通过营销创新、IPTV、OTT新渠道的开拓以及会员数据库的深度运营,业务保持稳定。IPTV、OTT上半年收入同比大幅增长143%;通过通路整合营销优化、TV数据库深度运营、开发定制商品,外呼业务净利润增长66%;新媒体业务打造移动端爆品,商品毛利结构得到持续优化。
  社交电商业务依托"我是大美人Live"专业PGG内容IP,持续巩固淘内第一PGC机构的地位,通过整合商品供应链和网红店铺的运营,签约红人强化社交关系,盈利能力持续释放。
  消费金融业务依托大芒果体系用户及上下游供应链体系,通过IT研发和大数据应用,推出个人消费信贷产品"芒果旺卡"及企业信贷产品"芒果文娱宝""芒果旺商贷",切入上下游资源,业务已初具规模。

  二、公司面临的风险和应对措施
  一、宏观经济周期影响的风险
  影视娱乐行业的消费与经济周期具有较强的相关性。经济增长时,居民收入和消费能力提高,用于影视娱乐消费的支出相应增加。经济衰退时,居民收入和消费能力下降,用于影视娱乐消费的支出相应减少。因而经济周期对于公司的影视娱乐业务存在一定的影响。
  近年来经济持续增长,居民收入和生活水平逐渐提高,互联网及智能设备全面普及,文化娱乐成为新兴的消费热点,促进影视娱乐市场健康发展。但宏观经济仍然存在周期性波动因素,会在一定程度上影响到公司业务发展。
  二、行业监管风险
  公司新媒体业务是文化产业的重要组成部分,具有较强的意识形态属性。国家相关法律、法规和政策对新媒体行业有着严格的监督和管理,目前,许可制度和内容管理制度为新媒体行业监管的主要体现形式,对公司各项业务的开展均形成较为重要的影响。
  公司从事的新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售业务已取得相应的许可和牌照。公司将通过依法经营,时刻关注法律法规和政策导向,始终坚守导向红线,落实三审负责制,通过内部完善的质量管理和控制机制,及时办理相关业务资质的变更、续期等,避免法律法规和监管政策给各项新媒体业务的正常经营带来风险。
  三、内容生产中面临的风险
  内容生产中的综艺及影视剧制作具有单笔投资规模较大、投资回收期较长、收入与票房或收视率直接挂钩、市场反应难以预期等天然属性,投资回报具有相对较高的不确定性。同时,内容生产业务因为投资额较大,公司也会采取联合摄制方式参与制作,存在因非主控而带来的产品质量控制及投资收益风险。
  针对以上风险,一方面公司将加强影视剧投资项目储备,以抵御单个剧目的发行风险;另一方面,公司将通过完善内容产品选材、加强合作协议保护性条款设置等措施规避相关风险。同时,实行多种题材合理布局,构建立体化内容矩阵,坚持差异化与风格化,加强剧本前提周期与质量把控。
  四、版权瑕疵以及侵权盗版风险
  由于我国著作权实行自愿登记制度,不以登记作为著作权的取得和生效的前提,也未形成一个权威统一的公开渠道便于查询全部著作权的最终权利人和相关授权情况。因此,尽管公司已建立版权采购管理制度,但仍无法完全避免所采购的著作权存在瑕疵而侵害合法权利人的利益。该等风险都将可能导致公司产生侵权赔偿义务或对其相关业务经营造成影响,从而对其财务和业务造成不利影响的风险。公司将进一步完善版权采购管理制度等措施规避相关风险。
  影视剧和音像制品市场上还存在着一定的侵权盗版行为,主要体现为影视剧作品的盗播和音像制品的网络侵权播放等。
  对于影视剧,侵权盗版行为分流了影视剧观众,影响了电视剧收视率和电影票房收入;对于音像制品,侵权盗版行为严重影响了正版产品的发行销售。随着政府打击盗版的力度加大,行业环境已经有了极大改善。公司将继续加强与政府的合作,依法通过各种渠道保护自己的合法权利,规避相关风险。
  五、行业竞争加剧,成本压力持续上升的风险
  近几年各视频平台均采用泛娱乐思维,通过持续聚合优质内容争夺流量,各大视频平台通过大量购买和投入内容来吸引用户,导致内容版权成本持续上升。同时随着互联网视频业务的高速增长,各视频网站自制内容的出现,也使单位获客成本日趋增高,视频平台将面临更为严峻的成本压力。
  面临成本端的压力,公司一方面加强定制栏目剧和自制节目的版权运营,聚焦头部影视剧内容采购,优化和丰富内容矩阵,扩大平台内容量;另一方面,通过主控、主投的方式实现内容货币化,掌握制作主导权,合理控制版权回收价格,全力把控品质,实现版权收益最大化。
  六、技术风险
  公司新媒体业务对互联网的依赖程度较高,运营的安全易受到电讯故障、黑客攻击、病毒等因素的影响。若公司不能及时发现并阻止外部的干扰因素,可能会影响公司的正常经营和市场口碑。同时,互联网行业具有产品迭代速度快、可模仿性强、用户转移成本低等特点,公司可能出现产品迭代速度不及用户偏好更新速度,业务可能出现技术革新瓶颈等情形。
  公司首先将加强在信息安全方面的研发投入,建立完善的信息安全管理制度和机制来规避风险。其次,公司已建立完善的技术研发体系,拥有丰富的技术储备,同时公司将加大技术研发投入以增强核心竞争力,有效应对技术革新风险。
  七、人才管理风险
  新媒体行业从业者的专业性较强,经验丰富的专业化人才是新媒体业务持续发展的基石,如果不能有效维持核心人员的激励机制并根据环境变化而持续完善,则核心人员的积极性、创造性发挥会受到一定影响,甚至造成核心人员的流失,影响业务的正常发展。此外未能持续引入外部优质人才也会对业务发展产生不利影响。
  公司将进一步强化开放、创新的企业文化,不断吸引外部优秀人才的加盟,通过富有竞争力的薪酬与激励机制,建立和完善长效培训机制,以保持对核心人才的持续吸引力。同时公司将加强企业文化建设,增强人才的归属感、向心力,为公司稳定持续快速发展提供强有力的人才队伍保障。
  八、税收优惠政策变更导致业绩波动的风险
  根据财政部、国家税务总局、中宣部《关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业若干税收政策的通知》(财税[2014]84号),公司下属各子公司享有的企业所得税免税优惠政策可能因到期或税收政策变更,对其经营业绩产生一定影响。

  三、核心竞争力分析
  (一)全媒体融合发展的芒果生态优势
  从公司内部来看,依托新媒体平台运营,建立起了包括影视剧及综艺内容制作、艺人经纪、音乐版权、游戏发行及IP内容多场景互动体验营销、媒体零售、消费金融等在内的全产业链,各个业务板块具有行业上下游较强的协同互补关系,形成了媒体融合下独具特色的全产业链整合优势,并在国内视频行业竞争中率先盈利。从湖南广播电视台日渐成熟的芒果生态来看,公司依托其强大的品牌优势、内容制作实力及营销优势,将以视频内容产品为发力点,一方面持续打造芒果TV融合媒体平台,一方面将充分发挥全媒体融合发展的行业资源整合能力以及生产发行优势,推动公司未来在文化传媒领域的进一步整合和扩张。
  (二)"一云多屏"全终端覆盖的联动优势
  公司互联网视频业务目前已经构建起"一云多屏"总平台,全面开创互联网视频、互联网电视、手机电视、IPTV、移动客户端等新兴网络视听业态,覆盖手机、PAD、PC、TV、IPTV、OTT等用户,是全行业第一家真正意义上实现一云多屏全终端覆盖的视频媒体,具有利用各类网络向多终端提供网络视听、媒体零售、增值服务等的联动优势。通过内容、应用、平台到终端的深度协作,实现全渠道、全终端之间的协同运营,为用户带来更为优质与便捷的产品体验。
  (三)"精品自制+芒果独播+优质精选"的独特内容优势
  以"精品自制"为内驱动力、以"芒果独播"为先发优势、以"优质精选"为拓展路径,公司形成了在精品内容获取端的持续竞争优势。公司拥有逾千人的内容制作团队,形成了前店后厂的工业化内容生产体系,能够基于平台精准用户定位进行可持续精品自制;公司独家拥有湖南卫视自制的热门特色内容,同时能够根据精准用户的视听需求,发挥自身对内容趋势的敏锐捕获力及对IP价值的深刻掌控力,从节目研发、创意制作等各个环节保障与平台调性相符的内容质量,强化平台品牌辨识度。
  基于内容生产制作的全流程可控,公司还将充分释放内容IP及芒果生态资源在不同场景下的复合价值,为粉丝运营体系建设产生独特作用。
  (四)青春、都市、女性的精准用户定位和台网共生的品牌运营优势
  公司依托"芒果独播"战略有效承接湖南卫视优质用户资源,通过"精品自制"内容夯实青春、都市、女性的平台用户定位,借助"优质精选"内容进一步实现精准用户群体验升级,由此形成内容驱动平台的强大合力,并保障了从清晰用户群体、精准内容产品到广告客户环环相扣、高度吻合。基于此,深度契合广告主需求的内容产品,能够获得高于流量模式的品牌溢价回报。台网共生的天然优势,有利于公司以精准内容驱动打造垂直核心用户运营体系,通过粉丝拉动会员增长,加强用户黏性,不断提升平台影响力和用户规模,进而提高平台的竞争壁垒。
  (五)完备的牌照和资质优势
  公司拥有多项商标、专利、著作权、域名等核心无形资产,能够独立运营互联网视频媒体各项业务。同时,公司拥有IPTV全国内容服务牌照(湖南广播电视台授权)、全国互联网电视集成播控牌照与内容服务牌照、网络出版服务许可证、网络文化经营许可证、互联网新闻信息服务许可证、信息网络传播视听节目许可证(湖南广播电视台授权)、增值电信业务经营许可证、全国手机电视内容服务牌照等相关业务经营权;公司还拥有电视剧制作许可证(甲种)及广播电视节目制作经营许可证、营业性演出许可证、互联网小额贷款牌照、保险兼业代理业务许可证、食品经营许可证、第二类医疗器械备案经营备案凭证、报关单位注册登记书等相关业务经营权,建立起了覆盖全媒体产业链的业务牌照或资质体系。在新媒体行业发展日趋规范的背景下,完备的牌照与资产资质优势日益凸显,成为公司全媒体融合发展的强有力支撑与保障。 收起▲