主营介绍

  • 主营业务:

    民用家具业务、酒店家具业务和影视文化业务

  • 产品类型:

    床垫、软床及配套产品、酒店家具、影视产品、沙发

  • 产品名称:

    床垫 、 软床及配套产品 、 酒店家具 、 影视产品 、 沙发

  • 经营范围:

    软垫家俱,钢木家俱,通用零部件,保健器材(不含医疗器械),电机,电子设备,电子元器件,智能家居用品,家用电器,灯具,音响设备,床上用品,日用金属制品,服装鞋帽,文具,办公用品,装饰材料及装潢材料(除危险化学品),海绵、工艺制品,纺织品的研发、生产、加工、销售;家俬产品、保健食品(凭许可证经营)、日用百货的销售;经营进出口业务;仓储服务;家俬信息咨询服务,健康管理及咨询(不含诊疗业务)。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

运营业务数据

最新公告日期:2019-04-26 
业务名称 2018-12-31 2017-12-31 2016-12-31 2015-12-31
床垫库存量(张) 15.48万 14.99万 14.32万 8.35万
软床及其配套产品库存量(张) - 2.59万 1.53万 1.18万

主营构成分析

{"2018-12-31":{"YYSR":{"1":[["\u6c11\u7528\u5bb6\u5177","391129.80"],["\u9152\u5e97\u5bb6\u5177","20893.88"],["\u5f71\u89c6\u4e1a","7324.96"]],"2":[["\u5e8a\u57ab","261480.49"],["\u8f6f\u5e8a\u53ca\u914d\u5957\u4ea7\u54c1","71461.00"],["\u6c99\u53d1","58188.31"],["\u9152\u5e97\u5bb6\u5177","20893.87"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",7324.96]],"3":[["\u56fd\u5185","312950.49"],["\u56fd\u5916","106398.15"]]},"YYCB":{"1":[["\u6c11\u7528\u5bb6\u5177","272878.29"],["\u9152\u5e97\u5bb6\u5177","15761.13"],["\u5f71\u89c6\u4e1a","9644.20"]],"2":[["\u5e8a\u57ab","168341.07"],["\u8f6f\u5e8a\u53ca\u914d\u5957\u4ea7\u54c1","58474.74"],["\u6c99\u53d1","46062.48"],["\u9152\u5e97\u5bb6\u5177","15761.13"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",9644.2]],"3":[["\u56fd\u5185","205264.47"],["\u56fd\u5916","93019.15"]]},"LRBL":{"1":[["\u6c11\u7528\u5bb6\u5177","97.68"],["\u9152\u5e97\u5bb6\u5177","4.24"],["\u5f71\u89c6\u4e1a","-1.92"]],"2":[["\u5e8a\u57ab","76.93"],["\u8f6f\u5e8a\u53ca\u914d\u5957\u4ea7\u54c1","10.73"],["\u6c99\u53d1","10.02"],["\u9152\u5e97\u5bb6\u5177","4.24"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",-1.92]],"3":[["\u56fd\u5185","88.95"],["\u56fd\u5916","11.05"]]}},"2018-06-30":{"YYSR":{"1":[["\u5bb6\u5177\u884c\u4e1a","175526.55"],["\u5f71\u89c6\u4e1a","8111.07"]]},"YYCB":{"1":[["\u5bb6\u5177\u884c\u4e1a","121306.99"],["\u5f71\u89c6\u4e1a","4941.93"]]},"LRBL":{"1":[["\u5bb6\u5177\u884c\u4e1a","94.48"],["\u5f71\u89c6\u4e1a","5.52"]]}},"2017-12-31":{"YYSR":{"1":[["\u6c11\u7528\u5bb6\u5177","264730.76"],["\u5f71\u89c6\u4e1a","36554.52"],["\u9152\u5e97\u5bb6\u5177","14744.52"]],"2":[["\u5e8a\u57ab","190963.50"],["\u8f6f\u5e8a\u53ca\u914d\u5957\u4ea7\u54c1","73767.26"],["\u5f71\u89c6\u4ea7\u54c1","36554.52"],["\u9152\u5e97\u5bb6\u5177","14744.52"]],"3":[["\u56fd\u5185","247868.63"],["\u56fd\u5916","68161.17"]]},"YYCB":{"1":[["\u6c11\u7528\u5bb6\u5177","177331.91"],["\u5f71\u89c6\u4e1a","16734.83"],["\u9152\u5e97\u5bb6\u5177","11712.68"]],"2":[["\u5e8a\u57ab","118416.89"],["\u8f6f\u5e8a\u53ca\u914d\u5957\u4ea7\u54c1","58915.02"],["\u5f71\u89c6\u4ea7\u54c1","16734.83"],["\u9152\u5e97\u5bb6\u5177","11712.68"]],"3":[["\u56fd\u5185","150385.53"],["\u56fd\u5916","55393.89"]]},"LRBL":{"1":[["\u6c11\u7528\u5bb6\u5177","79.27"],["\u5f71\u89c6\u4e1a","17.98"],["\u9152\u5e97\u5bb6\u5177","2.75"]],"2":[["\u5e8a\u57ab","65.80"],["\u8f6f\u5e8a\u53ca\u914d\u5957\u4ea7\u54c1","13.47"],["\u5f71\u89c6\u4ea7\u54c1","17.98"],["\u9152\u5e97\u5bb6\u5177","2.75"]],"3":[["\u56fd\u5185","88.42"],["\u56fd\u5916","11.58"]]}}}
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营业收入 X

单位(%) 单位(万元)
注:通常在中报、年报时披露 
业务名称 营业收入(元) 收入比例 营业成本(元) 成本比例 利润比例 毛利率
按行业 民用家具 39.11亿 93.27% 27.29亿 91.48% 97.68% 30.23%
酒店家具 2.09亿 4.98% 1.58亿 5.28% 4.24% 24.57%
影视业 7324.96万 1.75% 9644.20万 3.23% -1.92% -31.66%
按产品 床垫 26.15亿 62.35% 16.83亿 56.44% 76.93% 35.62%
软床及配套产品 7.15亿 17.04% 5.85亿 19.60% 10.73% 18.17%
沙发 5.82亿 13.88% 4.61亿 15.44% 10.02% 20.84%
酒店家具 2.09亿 4.98% 1.58亿 5.28% 4.24% 24.57%
影视产品 7324.96万 1.75% 9644.20万 3.23% -1.92% -31.66%
按地区 国内 31.30亿 74.63% 20.53亿 68.82% 88.95% 34.41%
国外 10.64亿 25.37% 9.30亿 31.18% 11.05% 12.57%

董事会经营评述

  一、经营情况讨论与分析  2018年以来,全球贸易局势趋紧,中美贸易摩擦不断;国内宏观经济形势发生重大变化,经济去杠杆持续推进,社会消费品零售总额增速趋缓。在如此严峻的大环境之下,公司坚持以床垫为核心产品,以利润换取市场的战略方针,抓住行业集中机遇,持续推进渠道布局,实现了营业收入的高速增长。同时,由于公司影视业务深受电视剧市场调整和政策变化的影响,经营业绩未达预期,需对既有商誉进行计提减值准备,最终本报告期形成较大亏损。  报告期内公司主要工作展开如下:  一、聚焦"保护脊椎",推广健康品牌  2018年公司正式确定"保护脊椎"为喜临门床垫的核心功能诉求及品牌定位,并完成了与之配套的保护... 查看全部▼

  一、经营情况讨论与分析
  2018年以来,全球贸易局势趋紧,中美贸易摩擦不断;国内宏观经济形势发生重大变化,经济去杠杆持续推进,社会消费品零售总额增速趋缓。在如此严峻的大环境之下,公司坚持以床垫为核心产品,以利润换取市场的战略方针,抓住行业集中机遇,持续推进渠道布局,实现了营业收入的高速增长。同时,由于公司影视业务深受电视剧市场调整和政策变化的影响,经营业绩未达预期,需对既有商誉进行计提减值准备,最终本报告期形成较大亏损。
  报告期内公司主要工作展开如下:
  一、聚焦"保护脊椎",推广健康品牌
  2018年公司正式确定"保护脊椎"为喜临门床垫的核心功能诉求及品牌定位,并完成了与之配套的保护脊椎理论求证、产品梳理、道具开发、产品与系统试点落地。
  在品牌传播方面,公司加大了宣传投入力度,"喜临门"品牌频繁地出现在权威媒体、公益活动中。报告期内,"喜临门"品牌以家居用品行业唯一身份入选"2018年中央电视台国家品牌计划——行业领跑者",凭借中央电视台国家级权威媒体平台的推广,为品牌知名度和市场影响力的提升带来积极影响;此外,公司连续七年发布《中国睡眠指数报告》,警示国人的睡眠健康问题,并重塑了床垫的传统定义,赋予其更加深刻的健康内涵;同时公司积极响应全国卫生产业企业管理协会睡眠产业分会发起的"设立‘全民护脊日’"的倡议,通过央视平台广泛传播"全民健康护脊日"的相关新闻报道,提出"床垫护脊"的解决方案,切实履行身为行业领跑者的社会责任。
  二、优化渠道建设,探索新兴模式
  2018年公司坚持以提升市场占有率为首要目标,以利润换市场,全面推进渠道建设,以线下专卖店为例,2018年共开发新专卖店超过700家,创历史新高,处于行业领先水平。目前线下公司线下专卖店总数已超过2300家。
  同时,公司全面贯彻"赋能自强"方针,深化对加盟商的技术支持,助力门店精致化,指导加盟商团队改善门店陈列、提升门店氛围,并进行实战培训指导。公司通过组织总部级、区域级、城市级、线上等各类培训赋能终端,并同步启动蓄水池计划,提升加盟商自我团队的造血能力。
  随着居民消费观念的不断升级,以及床垫行业更新需求逐渐增加,床垫的销售模式不断升级。
  公司有序推进分销业务,在家装、设计师、房产项目等领域探索新兴市场。在网络销售方面,喜临门品牌在天猫平台持续保持床垫品类销量全国领先,并在京东、苏宁等其他平台大幅度领先优势位居床垫类目首位。
  酒店工程方面,公司集中力量开发优质的地产公司及高星级酒店管理公司,覆盖全国300多个城市,并成功将酒店床垫销往香港、澳门等地区。在保持传统酒店业务基础上,进一步深化房地产精装项目,并成功入围恒大项目中档、高档公寓精装楼盘,太湖龙之梦等项目。代加工业务方面,公司通过产品品类拓展,以及把握客户关键促销活动节点,加强与重大客户之间的战略合作,大幅度提升核心客户销量。
  三、启动全球布局,抢占海外市场
  2018年,中美贸易摩擦成为全球贸易和经济发展的主要不确定因素。为了减少潜在贸易壁垒带来的影响,公司在已经完成的全国东南西北中六大生产基地布局的基础上,在行业内率先启动海外生产基地项目。通过对东南亚国家的多轮考察,充分考虑到原材料供应、人力资源成本、物流运输成本、生产管理成本等诸多因素后,慎重决定启动在泰国筹建生产基地的项目,满足北美及东南亚市场需求。东南亚生产基地的实施,将大幅提高公司产品在海外的竞争力,有助于公司在未来床垫出口市场的行业整合中脱颖而出。目前,该项目有序实施推进,已实现部分投产。
  四、优化绩效管理体系,实施大学生储备计划
公司持续优化绩效管理体系,推广个人绩效管理工具,保障公司战略到组织与个人的落地与执行。
  公司导入开放式薪酬预算和分级预算管理,将薪酬费用与公司主要经营财务指标挂钩,形成对人力成本的弹性管控,将经营压力层层传递给每个经营单元,增强每个经营单元的经营意识和经营能力,牵引各层级组织人效的提升,效果初步显现。
  公司着眼未来,继续引入优质大学生。报告期内,通过储备大学生3613培养计划,输送到销售、供应链、职能部门100余人。
  五、推动数字化转型,搭建信息网络
  2018年家居消费市场风格切换加速,家居产品日益呈现出智能、定制、共享的发展趋势,行业龙头逐渐体现出品牌优势、产品优势和规模优势。为进一步满足现代化企业管理需求,适应市场快速反应的需要,公司加速布局数字化、信息化建设。
  报告期内,公司全面启动SAP数字化转型项目,覆盖公司各个业务中心及生产基地,搭建与升级产品开发和项目控制、生产运营和质量管理、库存与订单管理、采购与供应商管理、会计与结算等诸多系统,将有效降低产品开发成本、缩短制造周期、减少生产与库存损耗、提升加盟商协作及销售人员效率,并能及时为决策层提供实时洞察。

  二、报告期内主要经营情况
  报告期内,公司实现营业收入4,210,934,502.23元,同比下降32.11%;归属于上市公司股东的净利润为-438,267,306.36元,同比下降254.54%;归属与上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-468,581,391.41元,同比下降283.16%。

  三、公司关于公司未来发展的讨论与分析
  (一)行业格局和趋势
  1、行业竞争格局
  1)家具行业竞争格局
  近年来,在成本和消费的双重作用下,全球家具产业链的分工也越来越明显。全球家具行业的生产主体持续向具有加工比较优势的中国、波兰、印度尼西亚等发展中国家集聚。我国拥有良好的原材料资源和充足而相对专业的劳动力资源,通过引入外资和自我发展积累,我国家具制造企业已在全球化家具制造业的竞争中处于领先地位。
  2、床垫子行业竞争格局
  从全球范围而言,发达国家床垫市场发展较为成熟,百年老店如席梦思(Simmons)、舒达(Serta)、丝涟(Sealy)等占据着国外主流市场,并不断向发展中国家床垫市场渗透。
  从国内市场上来看,整个床垫行业集中度较低。国外床垫企业凭借品牌影响力占据高端市场,但市场份额并不大;我国本土床垫企业两极分化较为明显,小型床垫企业多集中于低端市场,低档产品产能过剩且同质化现象严重,而具有品牌、渠道和规模优势的大型床垫企业则主要竞争于中高端市场。随着生活水平的提高,人们对床垫品质的要求也逐渐提高,品牌、质量、营销和服务等非价格竞争因素在中高档产品竞争中的重要性已逐渐显现。
  3、电视剧行业竞争格局
电视剧制作行业在早期受到行政管制,发展较为缓慢,但是随着文化体制改革的不断深入,民营电视剧制作企业逐渐发展成为国内电视剧制作领域的中坚力量。这改变了原先市场以国有电视剧制作机构为主的格局,也提高了电视剧制作领域的市场化进程。目前从事电视剧制作的企业数量较多,根据国家新闻出版广电总局公布的数据,2018年度取得《电视剧制作许可证(甲种)》的机构共113家,取得《广播电视节目制作经营许可证》的合格机构有18,728家,该行业市场集中度较低,市场竞争较为充分。
  2、行业发展趋势
  公司以床垫为主要核心产品,目前床垫行业呈现以下发展趋势:
  1)消费升级推动床垫行业持续扩容
就消费规模来看,我国已超越美国成为全球最大的床垫消费国,但是就人均消费量来看,对比美国床垫行业,我国人均床垫消费量仍较低,2016年仅为5.3美元(出厂口径),相当于美国80年代初的水平,考虑到通货膨胀等因素,我国床垫行业发展阶段仍较为初级,相对美国目前人均约26美元的床垫消费额,至少具备约4倍的空间。此外,目前国内市场上床垫的受众群以新婚装修、乔迁新居的人群为准,更新需求占比较低,与美国94%的更新占比差距较大,但是近年来,随着我国居民人均可支配收入的提高,以及科学睡眠的理念逐步深入人心,我国消费者的品牌观念开始树立,并且对床垫的质量提出了更高的要求,在这样的大环境下,床垫的更新需求将逐步提升,仍有极大的发展空间。
  2)品牌效应显现,行业集中度有望持续提升
国内床垫企业数量众多,产品同质化严重,同时床垫作为功能性标准品,外观上不存在较大的差异,过去消费者选购床垫多以价格为导向,对床垫的品牌概念并不强。但随着人均收入水平的提升,消费者更倾向于选择质量优异、有品牌背书的产品。根据Furniture Today调查统计,人们的消费偏好开始转向更为优质高端的品牌产品。质量和品牌已成为中国消费者选购床垫的主要因素,其中品牌因素占比16%。国内床垫业的品牌效应已逐渐显现,而从席梦思、舒达等百年床垫品牌的发展历程看,能够建立良好品牌形象的企业更有可能率先赢得市场空间,并通过品牌溢价获得更大的利润空间。
  行业集中度方面,目前国内床垫行业CR仅15%左右,整个床垫行业呈现大行业小公司的格局。但京东大数据显示,销量前20的互联网家具品牌销售额在总家具销售额中的占比从2015年的2.4%增至2016年的18.4%,家具大品牌呈现高度集中趋势,同样也适用于床垫行业。而对个性、健康生活诉求更高的年轻一代逐步成长为社会主力消费,睡眠健康将是更多人关注的领域,这也为行业转型升级、产品更新换代创造了很大机会。因此,具有品牌影响力和技术实力的企业在行业洗牌的过程中更有优势,并有望借行业整合机遇取得更大市场份额。
  3)床垫新材料的运用愈加丰富
  据CSIL统计,接近70%的中国本地床垫为弹簧床垫,其中袋装独立弹簧床垫的占比呈现稳步增长的趋势,目前已成为国内的主流床垫类型。其次是海绵床垫,市场占比约20%,第三则是乳胶床垫,市场占比接近10%。
  近年来随着生产技艺的提升,海绵原料的质量也得到大幅提升,记忆海绵因其较高品质得到了越来越多中高收入人群的关注。天然材料方面,内含例如棉、羊毛等天然材料的床垫目前仅拥有5%左右的床垫份额,但是随着生活水平的不断发展及国际公司的不断上升,天然材料的床垫份额也将不断上升。
  (二)公司发展战略
  公司将"从品质领先向品牌领先"作为核心战略,并基于新的发展环境,将战略重点从谋求快速发展,转变切换到"又好又快"的发展轨迹,追求更高的经济效益。
  (三)经营计划
  1、推进"保护脊椎的床垫"品牌战略落地。
  2019年公司将会继续落实"保护脊椎"的品牌定位,从专业背书、宣传平台、营销手段等多方面进行突破,一方面加强国家级权威媒体的投放,另一方面寻找战略APP合作、新媒体等平台进行深度话题定制。同时寻找国内外护脊专业机构、互联网医疗平台和医师资源对睡眠、保护脊椎、床垫等方面进行论证。2019年将是喜临门巩固护脊定位的一年,争取夯实基础,为之后的品牌力爆发做准备。
  2、规划和实施整体性互联网策略
公司将通过规划和实施整体性互联网策略建立消费者整个交易行为闭环,为线上和线下消费者提供咨询、体验、购买、售后各个环节的优质服务,并利用大数据为前端销售提供支持,为消费者提供更为优质的服务。
  3、开拓新零售业务
公司将继续深化平台合作,充分利用各平台的互联网工具优势,深度整合线上线下渠道资源,精细化运作,提升门店获客能力及服务质量。利用互联网工具进一步实现销售渠道的深入、下沉,一方面购物中心版本继续推进,另一方面推出超市版本、社区版本,更好的互联网理念来服务消费者。
  4、强化产销协同、优化库存管理
  面对不断增长的订单需求,充分发挥总部计划中心的统筹计划功能,定期召开需求更新会议及季度SKU需求会议,精准预测产能需求,配置对应的资源;根据热销产品排名、新品推出、活动等进行备货,错峰生产,均衡需求,完成保供工作。优化库存管理,建立原材料收发分离制度,并矩阵化各工厂同步实现,并降低成品仓库的仓储比例。
  5、加快数字化项目落实
  2018年公司已与SAP和IBM公司正式签订SAP数字化转型战略合作协议,2019年将在公司整体数字化转型实施sap erp/s4 hana、营销数字化c4 hana/hybris、制造执行mes、大数据智能分析bi、主数据管理与分发mdg和pi,最终实现人员自我能力的提高、财务业务一体化,企业管理标准化规范化。
  6、推动机构改革。
  为配合公司持续保持快速、稳健的发展,公司大力推动机构改革,实行集体决策机制,通过设立业务管理委员会和组织管理委员会两大委员会辅助公司经营管理层完成公司重要事项决策,促进公司决策的科学性、高效性。
  (四)可能面对的风险
  1、原材料价格波动风险
  目前公司生产用的原材料主要包括发泡材料(聚醚、TDI等)、海绵、布料、皮革、钢丝等。
  石油、化纤原料、钢材等价格的波动将直接影响上述原材料的采购价格,导致生产成本的波动,从而影响公司的利润水平。
  应对:公司对原材料实行统一采购、分散使用的运作模式,主要原材料均有3家以上主要供应商,其在供应能力和材料质量上具备优势,且与公司合作时间较长,能够为日常生产提供稳定的原料保障。
  2、市场竞争加剧的风险
  近年来中国家具行业发展迅猛,家居新秀不但涌现,国内竞争加剧;另一方面,中国巨大的消费市场也吸引了国际性家居品牌商的进入,市场竞争进一步加剧,企业之间的竞争从单一的价格竞争逐渐升级为公司研发、品质、服务、品牌等方面的多元化竞争格局。市场竞争的加剧可能导致行业平均利润率的下滑,从而影响公司的盈利能力。
  应对:公司将借助品牌、渠道、产品三大优势迅速抢占市场份额,提升市场占有率。
  3、汇率波动风险
  2015年度至2018年度,公司外销收入占主营业务收入的比例分别为32.31%、28.15%、21.57%和25.37%。公司外销业务主要以美元结算,汇率上升(即人民币升值)会提高以美元标价的外销产品的价格水平,降低其竞争力。同时,汇率的波动导致的汇兑损益也会直接影响公司净利润。
  未来几年内海外市场仍将是公司重要的销售区域,人民币汇率波动将给公司经营带来一定风险。
  应对:公司积极推进"品质领先向品牌领先"的战略转型,不断提升公司品牌的知名度和市场影响力,提高产品附加值;适时采用远期结售汇,对冲和锁定汇兑风险。
  4、经营管理风险
尽管公司已建立较规范的管理制度,经营管理也运转良好,但随着公司经营规模以及业务类型不断扩大,公司的经营决策、运作实施和风险控制的难度将有所增加,对公司经营层的管理水平也提出了更高的要求。
  应对:公司将进一步完善内部组织结构,优化人力资源配置和流程体系,加强内部控制和风险管理,特别是对子公司的管控,使公司的集团化管理更加制度化、规范化、科学化。
  5、影视作品成本上升的风险
  随着经济的发展及观众审美水平的提升,市场对于高水准、大投入的精品内容需求旺盛。为此,影视制作公司不断加大制作成本投入,聘请知名导演、编剧及演员,拍摄宏大场面,聘请知名的后期制作团队,从而吸引观众眼球。另一方面,资本涌入导致优质IP、剧本、场景、道具、租赁等价格不断上涨,影视作品制作成本进一步上升。
  应对:公司与导演、演员等主创团队保持深度沟通,严格控制成本;精准预见了IP资源、头部资源的热潮,筹办文创公司,为公司储备优质资源。
  6、影视行业监管政策风险
鉴于影视文化行业的意识形态属性,国家对该行业实行较为严格的监管政策,可能对公司具体业务的策划、制作、发行等各个环节产生影响。同时,国家对影视文化行业的监管政策处于不断调整过程中,如果公司未来不能完全贴合政策导向,可能面临影视作品无法进入市场的风险。
  应对:公司持续关注行业的政策变化,并建立了内外部评审的机制,凭借多年的制剧经验,在国家政策、导向作用把控方面一直都保持良好的状态。同时,积极响应政策号召和题材导向,找准创作方向,增强抵御风险能力。
  7、中美贸易摩擦风险
  2018年初,美国政府相继发布了对中国输美商品加征关税的计划,引发了中美贸易摩擦;2018年9月,美国宣布对大约价值2,000亿美元的中国进口产品加征10%的关税,其中包括家具产品。
  同时,2018年10月,美国商务部宣布对进口自中国的床垫发起反倾销立案调查。
  应对:公司启动泰国生产基地项目,承接国际订单,拓展海外市场。
  8、商誉减值风险
  基于公司发展战略及规划的需要,公司近年来相继完成了几项并购,形成了一定的商誉规模。
  但由于受影视行业市场和政策变化影响,晟喜华视2018年经营业绩不达预期,公司对收购晟喜华视形成的商誉计提减值准备,截止本年末商誉余额5.41亿元。若因宏观经济环境的恶化或被收购公司的经营出现风险,将存在持续减值的风险,从而对公司当期损益造成不利影响。
  应对:公司已充分意识到潜在的商誉减值风险,将加强对并购项目的科学管控,充分发挥并购协同效应,防范风险。

  四、报告期内核心竞争力分析
  报告期内,公司的核心竞争力没有发生明显变化,主要包括以下几个方面:
  1、品牌优势
  公司坚持致力于打造具有中国文化内涵的"喜临门"品牌形象,携手国际高端沙发品牌"夏图"和"M&D",在追求精益化和高品质的道路上行稳致远。公司注重品牌的内生培育和层次搭建,扩充和丰富品牌矩阵,形成稳固的品牌金字塔格局,满足各层次客户的品牌需求。
  公司积极通过公益、广告、公关等多维度的宣传活动,扩大"喜临门"品牌的影响力。2019年3月公司联合权威机构在深圳四季酒店如期发布了《2019年中国睡眠指数报告》,这是自2012年以来公司持续发布该报告,旨在关注国人睡眠问题,提升国人对健康睡眠的认知水平;2018年公司入选2018CCTV国家品牌计划,通过媒体平台传递喜临门人"不忘初心,砥砺前行"的梦想和情怀;为传播健康生活理念,公司冠名绍兴国际马拉松赛,强化"喜临门"品牌的感召力;2018年公司强势推出"全民护脊日",把"护脊"理念融入睡眠产品,开启了全民护脊新时代。"喜临门"品牌已作为产品与消费者之间的一种关系和纽带,在用户中成功塑造了具有"喜临门"标签的品牌性格,并逐步从品牌认知度和满意度发展成为品牌忠诚度和美誉度。
  2、营销网络优势
  公司专注床垫行业30多年,已经形成了全方位的渠道营销网络布局。
  在自主品牌线下销售方面,公司以线下专卖店的模式进行渠道开拓,已形成了以各大直辖市、省会城市、计划单列市为中心,辐射各地市城市和经济发达的县级城市的营销网络体系。随着与红星美凯龙、居然之家等大型连锁家具卖场之间长期战略合作关系的确立,公司对销售终端的控制力逐渐加强,这为公司加快拓展国内线下渠道建设的战略奠定了基础。截至本报告期末,包含喜临门、夏图、M&D三大品牌,公司已经拥有2,300多家专卖店。
  在线上销售方面,公司在天猫、京东、苏宁易购等各大电商平台均设有品牌旗舰或自营店,专门针对网络消费群体。
  在酒店业务方面,公司持续发展新的客户类型,除原有高星级酒店和连锁酒店外,积极开拓地产客户、大型国际酒店集团客户、酒店式公寓客户。
  在ODM/OEM业务方面,公司与宜家、宜得利、尚品宅配等国内外知名家具销售商合作,产品远销海内外。
  3、产能布局优势
公司经过三十多年的发展与沉淀,在不断抢占市场的同时,审时度势,立足于长远发展的战略眼光对资源进行有效配置,逐步在绍兴总部、绍兴袍江、河北香河、四川成都、广东佛山、河南兰考建成六大生产基地,形成了东南西北中全方面的产能布局,为加快订单响应速度,降低生产成本,进一步扩大境内市场覆盖面和影响力奠定了坚实的基础。
  此外,为减少在经济全球化进程中可能遇到的贸易摩擦所带来的影响,以及行业趋势驱动下,公司在泰国设立生产基地。境外生产基地的全面落成和投产使公司在产能布局和全球化品牌战略上又迈出了重要一步。
  4、研发优势
  公司是"浙江省高新技术企业"、现拥有省级重点企业研究院、省级高新技术研发中心、省级院士专家工作站。研发中心覆盖了设计、新品开发、品质复核、成品检测等各个环节。专业化的分工协作和一流的硬件设施为公司组织和实施各种创新研发提供了强有力的保障。
  公司拥有一支专业的设计研发团队,包括多位在产品技术应用和睡眠科学研究等领域颇具影响力的专家,研发实力雄厚。公司逐步形成了以自主研发为主、外部专家指导和高校合作并重的良性产品研发运作机制。依托专业的研发团队和技术交流,公司能够及时将最新的科学研究成果产业化,以持续地产品创新获得行业内持久的竞争优势。
  公司经过多年的研究和实践,已经摸索出了一套娴熟的弹簧生产技术和床垫架构设计技术,研发人员具备了对人体工学、睡眠科学、材料学等知识的综合运用能力,在床垫的新材料应用领域更是屡有创新。截至报告期末,公司及子公司获得专利534项,其中国内专利525项,国际专利9项。
  5、品质控制优势
  公司拥有完善的质量控制体系。公司将产品质量控制视为企业发展的根本,在同行业中率先通过ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系的认证,并将"三合一"管理体系的思想,通过一系列的管理制度将质量控制细化应用到生产管理的每一个环节。树立全员品质意识,坚信"精致就是竞争力",严把各个质量关,为客户提供有品质保证的精品。
  同时,公司全面实行了国际化的质量控制手段。公司作为宜家、宜得利、沃尔玛等世界知名家居品牌商的合格供应商,通过完善的产前检测,严格的生产监测和密切的售后跟踪,将国际化的质量控制手段和自身质量控制经验进行有效结合,并与品牌商的售后团队建立了密切有效的联系,不断提升产品质量。
  公司作为行业标准的主要起草单位,第一起草和参与起草了一系列"国家标准"、"行业标准"及"浙江制造"标准,强有力地体现了公司技术竞争力。
  6、电视剧制作、发行优势
晟喜华视以市场调研资料为基础,快速洞悉市场变化,紧跟国家政策和影视行业格局变化,投资、制作、发行一系列高口碑、高品质的主旋律影视剧。
  晟喜华视的管理层具有丰富的团队管理和制片管理经验,能根据影视剧题材类型和目标受众配备合适的主创人员,从而提升影视作品的适销性。
  晟喜华视的发行渠道涵盖电视台、网络视频服务企业等新媒体,与一线卫视、高流量网络播出平台保持了良好的合作关系,为电视作品的发行奠定基础。 收起▲