主营介绍

  • 产品类型:

    上衣类、裤类、裙类、外套类、皮草类、其他类

  • 产品名称:

    上衣 T恤 针织衫 开衫 衬衫 短裤 中裤 长裤 休闲裤 裙子 连衣裙 吊带裙 风衣 大衣 棉服 羽绒服 夹克 皮质 裘皮和皮毛制成衣 饰品 披肩 袜子 围巾 项链

  • 经营范围:

    服装服饰、皮革制品、箱包、鞋帽、眼镜、人造首饰、玩具、家用饰品、日用百货、家具、灯具、文具用品、化妆品、电子产品、计算机软硬件、装潢材料的销售;以电子商务的形式从事服装服饰、皮革制品、箱包、鞋帽、眼镜、人造首饰、玩具、家用饰品、日用百货、家具、灯具、文具用品、化妆品、电子产品、计算机软硬件、装潢材料的销售;从事货物及技术的进出口业务;服装服饰设计,图文设计;文化艺术交流与策划(经纪除外);服装服饰、电子科技、计算机软硬件及配件、计算机网络专业领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务;经济信息咨询,企业管理咨询,企业营销策划;展示展览服务;仓储服务(除危险品)。【依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动】

运营业务数据

最新公告日期:2018-06-04 
业务名称 2017-12-31 2016-12-31 2015-12-31 2014-12-31
裙类产量(件) 84.28万 75.98万 120.71万 84.50万
裙类销量(件) 87.05万 78.32万 104.81万 79.60万
上衣类销量(件) 154.92万 127.68万 122.36万 119.71万
上衣类产量(件) 159.21万 139.42万 136.63万 108.51万
裤类产量(件) 68.76万 61.77万 49.04万 49.86万
裤类销量(件) 67.57万 59.75万 46.48万 57.25万
外套类产量(件) 50.91万 49.73万 78.96万 72.67万
外套类销量(件) 55.66万 51.98万 73.89万 67.06万
皮草类产量(件) 9700.00 9600.00 6900.00 7100.00
皮草类销量(件) 1.06万 9200.00 8600.00 1.42万
其他类产量(件) 6.67万 11.79万 9.02万 12.93万
其他类销量(件) 2.99万 4.02万 5.62万 10.67万

主营构成分析

{"2018-06-30":{"YYSR":{"2":[["DA","56263.22"],["DZ","31400.99"],["DM","8194.53"],["RA","860.19"]]},"YYCB":{"2":[["DA","13646.21"],["DZ","8229.27"],["DM","1657.21"],["RA","112.00"]]},"LRBL":{"2":[["DA","58.32"],["DZ","31.71"],["DM","8.95"],["RA","1.02"]]}},"2018-03-31":{"YYSR":{"2":[["DA","29503.76"],["DZ","16850.15"],["DM","4234.80"],["RA","458.30"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",206.09]]},"YYCB":{"2":[["DA","7663.82"],["DZ","4722.84"],["DM","951.37"],["RA","116.78"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",53.34]]},"LRBL":{"2":[["DA","57.86"],["DZ","32.13"],["DM","8.70"],["RA","0.90"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",0.4]]}},"2017-12-31":{"YYSR":{"2":[["DA","113554.85"],["DZ","64041.11"],["DM","14823.80"],["DN","1390.33"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",269.47]],"3":[["\u534e\u4e1c","56574.73"],["\u897f\u5357","34308.63"],["\u534e\u4e2d","27222.07"],["\u534e\u5317","23155.97"],["\u7f51\u7edc","19546.08"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",33271.08]]},"YYCB":{"2":[["DA","28315.82"],["DZ","17100.43"],["DM","2829.80"],["DN","287.94"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",60.71]],"3":[["\u534e\u4e1c","13672.85"],["\u897f\u5357","8980.40"],["\u534e\u4e2d","7615.50"],["\u534e\u5317","5445.87"],["\u7f51\u7edc","5159.89"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",7720.18]]},"LRBL":{"2":[["DA","58.59"],["DZ","32.26"],["DM","8.24"],["DN","0.76"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",0.14]],"3":[["\u534e\u4e1c","29.49"],["\u897f\u5357","17.41"],["\u534e\u4e2d","13.48"],["\u534e\u5317","12.17"],["\u7f51\u7edc","9.89"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",17.560000000000002]]}}}
{"YYSR":{"chartWrap2":[{"name":"DA","timeData":["2018-06-30","2018-03-31","2017-12-31"],"lineData":[56263.22,29503.76,113554.85],"columnData":[58.17,57.56,58.51],"unit":["5.63\u4ebf","2.95\u4ebf","11.36\u4ebf"]},{"name":"DZ","timeData":["2018-06-30","2018-03-31","2017-12-31"],"lineData":[31400.99,16850.15,64041.11],"columnData":[32.47,32.88,33],"unit":["3.14\u4ebf","1.69\u4ebf","6.40\u4ebf"]},{"name":"DM","timeData":["2018-06-30","2018-03-31","2017-12-31"],"lineData":[8194.53,4234.8,14823.8],"columnData":[8.47,8.26,7.64],"unit":["8194.53\u4e07","4234.80\u4e07","1.48\u4ebf"]},{"name":"RA","timeData":["2018-06-30","2018-03-31"],"lineData":[860.19,458.3],"columnData":[0.89,0.89],"unit":["860.19\u4e07","458.30\u4e07"]},{"name":"\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1","timeData":["2018-03-31","2017-12-31"],"lineData":[206.09,269.47],"columnData":[0.4,0.14],"unit":["206.09\u4e07","269.47\u4e07"]},{"name":"DN","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[1390.33],"columnData":[0.72],"unit":["1390.33\u4e07"]}],"chartWrap3":[{"name":"\u534e\u4e1c","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[56574.73],"columnData":[29.15],"unit":["5.66\u4ebf"]},{"name":"\u897f\u5357","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[34308.63],"columnData":[17.68],"unit":["3.43\u4ebf"]},{"name":"\u534e\u4e2d","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[27222.07],"columnData":[14.03],"unit":["2.72\u4ebf"]},{"name":"\u534e\u5317","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[23155.97],"columnData":[11.93],"unit":["2.32\u4ebf"]},{"name":"\u7f51\u7edc","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[19546.08],"columnData":[10.07],"unit":["1.95\u4ebf"]},{"name":"\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[33271.08],"columnData":[17.14],"unit":["3.33\u4ebf"]}]},"YYCB":{"chartWrap2":[{"name":"DA","timeData":["2018-06-30","2018-03-31","2017-12-31"],"lineData":[13646.21,7663.82,28315.82],"columnData":[57.71,56.73,58.27],"unit":["1.36\u4ebf","7663.82\u4e07","2.83\u4ebf"]},{"name":"DZ","timeData":["2018-06-30","2018-03-31","2017-12-31"],"lineData":[8229.27,4722.84,17100.43],"columnData":[34.8,34.96,35.19],"unit":["8229.27\u4e07","4722.84\u4e07","1.71\u4ebf"]},{"name":"DM","timeData":["2018-06-30","2018-03-31","2017-12-31"],"lineData":[1657.21,951.37,2829.8],"columnData":[7.01,7.04,5.82],"unit":["1657.21\u4e07","951.37\u4e07","2829.80\u4e07"]},{"name":"RA","timeData":["2018-06-30","2018-03-31"],"lineData":[112,116.78],"columnData":[0.47,0.86],"unit":["112.00\u4e07","116.78\u4e07"]},{"name":"\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1","timeData":["2018-03-31","2017-12-31"],"lineData":[53.34,60.71],"columnData":[0.39,0.12],"unit":["53.34\u4e07","60.71\u4e07"]},{"name":"DN","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[287.94],"columnData":[0.59],"unit":["287.94\u4e07"]}],"chartWrap3":[{"name":"\u534e\u4e1c","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[13672.85],"columnData":[28.14],"unit":["1.37\u4ebf"]},{"name":"\u897f\u5357","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[8980.4],"columnData":[18.48],"unit":["8980.40\u4e07"]},{"name":"\u534e\u4e2d","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[7615.5],"columnData":[15.67],"unit":["7615.50\u4e07"]},{"name":"\u534e\u5317","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[5445.87],"columnData":[11.21],"unit":["5445.87\u4e07"]},{"name":"\u7f51\u7edc","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[5159.89],"columnData":[10.62],"unit":["5159.89\u4e07"]},{"name":"\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[7720.18],"columnData":[15.88],"unit":["7720.18\u4e07"]}]},"LRBL":{"chartWrap2":[{"name":"DA","timeData":["2018-06-30","2018-03-31","2017-12-31"],"lineData":[58.32,57.86,58.59],"columnData":[58.32,57.86,58.59],"unit":["58.32\u4e07","57.86\u4e07","58.59\u4e07"]},{"name":"DZ","timeData":["2018-06-30","2018-03-31","2017-12-31"],"lineData":[31.71,32.13,32.26],"columnData":[31.71,32.13,32.26],"unit":["31.71\u4e07","32.13\u4e07","32.26\u4e07"]},{"name":"DM","timeData":["2018-06-30","2018-03-31","2017-12-31"],"lineData":[8.95,8.7,8.24],"columnData":[8.95,8.7,8.24],"unit":["8.95\u4e07","8.70\u4e07","8.24\u4e07"]},{"name":"RA","timeData":["2018-06-30","2018-03-31"],"lineData":[1.02,0.9],"columnData":[1.02,0.9],"unit":["1.02\u4e07","9000.00"]},{"name":"\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1","timeData":["2018-03-31","2017-12-31"],"lineData":[0.4,0.14],"columnData":[0.4,0.14],"unit":["4000.00","1400.00"]},{"name":"DN","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[0.76],"columnData":[0.76],"unit":["7600.00"]}],"chartWrap3":[{"name":"\u534e\u4e1c","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[29.49],"columnData":[29.49],"unit":["29.49\u4e07"]},{"name":"\u897f\u5357","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[17.41],"columnData":[17.41],"unit":["17.41\u4e07"]},{"name":"\u534e\u4e2d","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[13.48],"columnData":[13.48],"unit":["13.48\u4e07"]},{"name":"\u534e\u5317","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[12.17],"columnData":[12.17],"unit":["12.17\u4e07"]},{"name":"\u7f51\u7edc","timeData":["2017-12-31"],"lineData":[9.89],"columnData":[9.89],"unit":["9.89\u4e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营业收入 X

单位(%) 单位(万元)
注:通常在中报、年报时披露 
业务名称 营业收入(元) 收入比例 营业成本(元) 成本比例 利润比例 毛利率
按产品 DA 5.63亿 58.17% 1.36亿 57.71% 58.32% 75.75%
DZ 3.14亿 32.47% 8229.27万 34.80% 31.71% 73.79%
DM 8194.53万 8.47% 1657.21万 7.01% 8.95% 79.78%
RA 860.19万 0.89% 112.00万 0.47% 1.02% 86.98%

董事会经营评述

  一、经营情况的讨论与分析
  上半年,我国经济运行延续了稳中向好的发展态势,居民收入与经济同步增长,消费结构加快升级,我国消费品市场规模进一步扩大。根据国家统计局公布的数据,2018年1-6月我国社会消费品零售总额约18万亿元,增长9.4%,整体上增长较快。
  报告期内,公司实现营业收入97,083.83万元,较上年同期增加8.81%;归属于上市公司股东的净利润33,556.40万元,较上年同期增加23.07%。公司上半年利润增加的主要原因是市场渠道稳健增长,2018年上半年公司整体零售终端数量较上年同期净增加67家;电商渠道在2018年上半年增速较快,较上年同期营业收入增加约82%;另... 查看全部▼

  一、经营情况的讨论与分析
  上半年,我国经济运行延续了稳中向好的发展态势,居民收入与经济同步增长,消费结构加快升级,我国消费品市场规模进一步扩大。根据国家统计局公布的数据,2018年1-6月我国社会消费品零售总额约18万亿元,增长9.4%,整体上增长较快。
  报告期内,公司实现营业收入97,083.83万元,较上年同期增加8.81%;归属于上市公司股东的净利润33,556.40万元,较上年同期增加23.07%。公司上半年利润增加的主要原因是市场渠道稳健增长,2018年上半年公司整体零售终端数量较上年同期净增加67家;电商渠道在2018年上半年增速较快,较上年同期营业收入增加约82%;另外原先计提的坏账准备的冲回也增加了本报告期的利润。
  公司主要品牌2018年上半年收入较上年同期均呈现稳步增长的态势,RA品牌为公司于2017年下半年推出的男装品牌。公司2018年主要品牌毛利率较上年同期略有下降主要是参加了部分商场的折扣活动所致。
  公司2018年上半年直营和经销模式收入较上年同期稳步增长,毛利率略有下降。
  直营毛利率下降是由于参加部分商场折扣活动所致;经销毛利率下降是由于给予了部分经销商折扣上的优惠;上半年公司加大了对于电商的投入,收入增幅较大,毛利率上升是由于新品销售占比增加所致。
  公司在报告期内主要着力于以下几个方面的工作:
  1、完善营销网络体系
  公司进一步完善营销网络体系,改善客户体验,提升公司对重点城市渠道优质店铺的控制能力,增强公司营销网点覆盖的广度和深度,进一步提升品牌形象和影响力。
  2018年初正式上线全渠道项目,线上线下打通,实现库存共享,加快了库存的周转。
  对于电商渠道也加大了投入,投入更多的新品在网上销售,公司的微商城也已正式上线。截至2018年6月30日,公司共拥有1,056个零售网点。
  2、加大品牌推广力度
  公司通过时尚刊物、户外媒体和网络媒体等各种渠道加大品牌推广的力度,包括与明星、意见领袖进行深度的合作,在电影院线投放广告,举办各种线上线下推广活动等等,传播品牌文化,提升品牌影响力。公司于2018年5月末举办了一场别出心裁的d’zzit 2018秋冬时装发布会,获得了业内一致的好评。
  3、信息化改造升级
  为了更好对业务进行高效的管理,公司围绕SAP解决方案,对公司业务各个环节进行改善和优化,特别在供应链管理和营销端进行信息系统的改造,使公司能够准确及时的获取各业务部门、各业务环节的信息,进行科学有效的管理决策,包括仓库WMS库位管理系统、全渠道销售系统等等。
  4、物流基地建设
  随着公司规模的逐步扩大,目前租赁的物流仓库受到诸方面的影响,已经渐渐不能满足公司业务增长的需要,所以公司于2017年底开始正式在江苏昆山开工建设崭新的物流基地,引进先进的软硬件设施,满足未来5-10年公司物流仓储的需要。预计物流基地2019年上半年投入使用。
  5、设计研发的投入
  公司不断推进设计研发团队的建设,加强产品的开发力度,确保产品能够符合时尚潮流,并且能够体现公司的品牌精神及文化内涵,2017年底公司男装品牌RAZZLE正式上市,研发的投入也相应增加。
  6、人才的培养和发展
  高素质的经营人才、管理人才和技术人才是实现公司战略发展目标的基础。公司通过建立多渠道的人才引进机制、完善员工的自我提升机制、高效的员工晋升发展机制和培训体系,进一步完善公司的人力资源制度体系,满足公司跨越式发展对人力资源的需求。

  二、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明:
  (一)公司主要业务概述
  地素时尚是中国知名时装品牌公司之一,主营业务为中高端品牌女装相关的设计、推广以及销售。本公司目前拥有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”和“d’zzit”三大自有核心品牌,通过强大的设计研发、丰富的产品组合、敏捷的供应链管理、策略性的营销网络布局、精准的品牌定位、全方位的品牌推广及优质客户群的培育积累,在中国时尚行业中树立了良好的品牌形象。
  自成立以来,公司根据品牌发展战略,围绕中高端品牌女装的定位,于2005年推出“DAZZLE”品牌之后,2010年及2011年先后推出“DIAMOND DAZZLE”和“d’zzit”品牌,2017年下半年推出了男装“RAZZLE”品牌,进一步丰富了公司的品牌内涵和扩大了覆盖人群。
  在品牌创立伊始,公司即明确各品牌差异化定位、风格及目标人群,并且通过相互独立的设计师团队,为不同品牌注入相应的品牌内涵,凸显女性消费者独立的个性,满足其对时尚的追求。
  通过多品牌的战略及差异化定位,公司已经形成“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d’zzit”和“RAZZLE”四个自有品牌,其中三大自有核心品牌仍为定位于18-45岁这一服装消费能力最强的女性消费群体的女装品牌,分别覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场,形成了对女装市场多维度、深层次的渗透。
  (二)公司的经营模式
  1、设计研发模式
  公司按照最新的时装潮流分析、市场状况、销售数据以及消费者反馈设计及开发新产品。管理层每季开始前举行会议,分析经销商以及会员在零售网点提供的信息,讨论世界最新时装潮流、客户喜好及需求变化,以决定下一季将推出的产品系列、产品设计数目、价格区间、上市波段等要素。公司注重产品面料的质量和尝试,使用多种天然原料及多种新科技面料、材质的尝试。公司每年在新面料研发上投入大量资源进行相关试验,以保持各个品牌的鲜明个性。除此之外,公司还与部分优质供货商建立了良好的合作关系,共同合作开发产品所用的新型面料和设计图样,并享有该新型面料和设计图样的独家使用权。
  2、采购模式
  公司采购的类别主要包括面料、辅料和成衣,商品部根据每季经销商订货情况及直营店铺的销售预测为基础制定销售计划。生产部(主要负责外协订单的跟单工作)根据销售计划、面辅料和成衣交货周期制定相应的生产计划,并下达相应的采购指令。生产部专员根据下达的采购指令,确认采购的品种、数量和交货时间后,在综合考虑成本、交期、供应商特点后选择最具竞争力的供应商签订该次采购协议。公司供应链管理中心下的品控部制定了严格的采购流程控制、过程中跟踪和质量验收标准,有效保证了原材料和成衣的质量。
  3、生产模式
  公司采取部分委托加工和完全委托加工相结合的生产模式。公司的产品多数以外协生产方式进行,以最大程度地降低公司的运营成本,并将主要精力专注于附加值更高的环节。公司的外协生产方式包括部分委托加工模式和完全委托加工两种模式。根据不同模式的特点,公司综合考量产品品类、款式特点、交货时间、面辅料工艺、供应商能力等各方面因素,选择最合适的生产模式组织生产。
  公司两种生产模式的具体情况如下:
  (1)部分委托加工模式
  在部分委托加工模式下,公司与供应商签署《部分委托生产协议》,公司负责从产品设计研发到面辅料开发和采购的环节,供应商负责根据公司要求完成指定产品的加工生产。公司向供应商提供款式图或参照样、面里料及辅料,指导监督其按要求完成加工,支付其委托加工费,公司验收合格入库后对外销售。目前公司三大自有核心品牌均有部分产品通过部分委托加工模式生产。
  (2)完全委托加工模式
  在完全委托加工模式下,公司与完全委托加工商签署《完全委托生产协议》,公司负责从产品设计研发到面辅料开发的环节,向完全委托加工商提供自主设计的服装样板、样衣和工艺要求,完全委托加工商根据公司的指示采购特定的面里料及辅料,按照公司的要求组织生产,公司在成衣验收合格入库后对外销售。一般来说,完全委托加工模式更适合面辅料损耗较高或者需要相对专业的生产工序产品,例如配饰、牛仔、皮衣、皮草等。目前公司的三大自有核心品牌均有较大比例的产品通过完全委托加工模式生产。
  4、销售模式
  公司目前主要采用直营、经销相结合的销售模式。其中:直营模式下,公司目前主要通过百货商场店、购物中心店等渠道以零售方式向顾客销售产品。
  经销模式下,公司与经销商签订合同,由公司将产品销售给经销商,再由其通过销售终端以零售方式向顾客销售公司的产品。
  除以直营和经销为主的销售模式外,公司还在天猫等电商平台上销售。
  公司营销中心下的直营零售管理部负责直营销售网络的管理,特许经销部负责经销商的管理。公司这种直营和经销并举的销售网络是公司业务发展壮大的重要因素。凭借公司强大的零售网络,公司能够在全国主要城市和地区接触广大的顾客群,确保产品的销售效率。
  (三)行业情况说明:
  为对有关的行业数据提供第三方的支持和佐证,公司参考了Euromonitor研究报告、Euromonitor Passport数据库以及其他第三方公开数据。
  1、中国成人服装市场发展概况
  根据Euromonitor研究报告,2016年到2020年期间,我国国内成人服装市场将实现6.76%的复合增长率,到2020年我国成人服装市场的零售额有望达到1.43万亿元。
  2、中国女装行业发展概况
  Euromonitor预测,2020年我国女装市场的零售额将达到8,960.03亿元。
  2011年至2020年。
  同时,适龄女性人口的持续增长、女性可支配收入的增加、品牌意识和审美能力提升构成了我国女装市场的三大驱动力,有望进一步推动女装市场快速增长和消费升级。
  3、中国中高端女装市场发展概况
  服装行业内一般从品牌形象、产品吊牌价的主力价格区间段、消费者和业界口碑以及该品牌在门店拓展时主要选取的商圈、百货、购物中心是否为中高端定位的渠道来定义中高端女装。根据Euromonitor研究报告,除了品牌形象等定性指标外,产品吊牌价的主力价格区间段是判断女装定位的主要量化指标,以女式冬装外套类产品吊牌价为例,主力价格区间段在2,000-5,000元之间的界定为中高端女装品牌。

  三、报告期内核心竞争力分析
  1、品牌影响力
  经过多年的积累,公司的品牌影响力、市场竞争力逐渐增强,市场占有率处于行业前列,品牌风格和时尚内涵得到市场的广泛认可。2013年,公司“DAZZLE”品牌经上海市工商行政管理局认定为“上海市著名商标”,并获得中国服装协会“杰克第九届中国服装品牌年度大奖”中的“潜力大奖”荣誉。根据Euromonitor研究报告,按品牌年度零售额计,公司“DAZZLE”品牌2015年度位列我国中高端女装的第三名,2015年,公司“DAZZLE”品牌获得中国服装协会颁发的“2015中国服装大奖”之“最佳风格女装品牌”奖,“d’zzit”品牌经上海市名牌推荐委员会推荐为“上海名牌”,2017年公司获得“2017上海民企100强”的荣誉称号。
  公司通过策略性发展优质经销商,填补直营终端尚未达到的市场区域,初步形成了“一二线城市为核心,三四线城市并举”的全国性营销网络规模,截至2018年6月30日,公司在全国共拥有1,056个零售网点,其中直营终端达到397家,经销终端达到659家。由于中高端品牌女装的市场定位,公司的销售终端主要位于中高端的商业物业中,报告期内,公司与北京SKP(原名新光天地)、久光、王府井、伊势丹、银泰等高端百货及新鸿基、恒隆、华润、万达等在内的商业地产集团建立了合作关系。
  2、强大的独立设计研发能力
  (1)设计团队丰富的行业积累和深刻的品牌理解:设计研发是公司品牌和产品的
  灵魂,也是公司业务模式的核心环节。公司拥有一支经验丰富、富有活力和创新精神的设计研发团队。截至2018年6月30日,公司的设计研发中心共有179名成员。公司服装主设计师均在中国时装设计界拥有多年工作经验;公司的设计研发团队具有丰富的时装设计经验,同时保持很高的稳定性。公司始终严格挑选设计师团队,并注重全方面的自主培养,既具有国际时尚触觉,又深谙本土化审美。此外,公司通过核心设计人员持股、提供相关专业培训等一系列方式对设计研发团队进行激励,保证了公司设计研发团队的稳定。核心团队长期在公司任职,在公司的精心培养下,深刻理解品牌精神、理念和内涵。
  (2)专业高效的设计研发团队:凭借公司强大的设计研发团队以及较高的研发投
  入,公司不断设计出符合当下潮流的各季产品,款式亦不断推陈出新,风格独树一帜,引领时尚潮流。公司的设计研发流程始于面料的海选与开发,设计团队敢于选择使用风格大胆、具有独特工艺和色彩的面料,设计师随后基于筛选出的独特面料进一步设计各品牌服装款式。独特的面料选择、丰富的产品设计和款式型号,使得公司的产品有利于满足目标消费者个性化的需求。报告期内,公司每季度设计近千款服饰,凸显了公司强大的设计能力。
  与一般服装企业相比,公司设计研发部门拥有较高的创新性和独特性,每季产品中上市款色数量均为自主研发款式。公司设计研发的原创性和独立性得到了业内的认可,“DAZZLE”品牌于2015年获得中国服装大奖之“最佳风格女装品牌”。
  公司自主设计的面料、创新采用的面料及服装工艺,以及所有品类均始终坚持自主设计研发,保证了公司每季上市产品的独特和创新,但在整体服装风格上,公司始终坚持一贯推崇的品牌精神。
  3、营销网络优势
  为把握中国迅速增长的中高端女装市场,公司根据自身的发展策略采取以直营和经销相结合的销售模式,经过多年的发展,已经建立了3个核心品牌互为支撑、资源共享的营销网络体系,多年来与国内主要的高档百货商场、大型购物中心建立了良好的合作关系。截至2018年6月30日,公司拥有1,056家零售终端。公司的零售终端绝大多数位于国内各大城市的重要商圈。快速成长的营销网络带动了公司营业收入的增长,有利于公司更好的把握中高端女装市场快速成长的行业契机,增强公司产品对全国各地目标消费人群的渗透率,并在很大程度上提升公司品牌的知名度。
  公司会对特定地区的经济实力、消费能力和零售业情况进行考量,确定拓展该地区业务的具体模式和市场发展计划,重点开拓具有较高消费潜力和需求的城市。截至2018年6月30日,公司的1,056个零售网点覆盖全国绝大部分省、自治区和直辖市,并已在澳门、日本开设门店。公司中高端销售终端网络布局合理、分布广泛,形成了对全国主要发达区域市场全面覆盖的营销网络,产品销售与市场开拓能力与日增强。
  4、高效的轻资产业务模式和良好的质量,形成公司资金、产品、信息的高效周转和良性循环
  公司专注于设计研发、品牌推广、终端销售等品牌女装产业链上附加值较高的核心业务环节,同时将生产、配送等附加值较低的环节外包于专业供应商,从而形成专注、高效、轻资产的业务模式。公司的这种业务模式一方面可以充分降低资本投入,尤其是生产领域大量的固定资产投入和劳动力投入;另一方面通过该业务模式,公司形成了以品牌、设计、供应链管理以及营销网络为核心的竞争力。高效的轻资产运营模式使公司避免了行业普遍面临的大规模存货问题。
  公司的这种高效的轻资产业务模式和管理能力有利于发挥公司在设计研发、品牌推广以及营销网络方面的比较优势,形成公司资金、产品、信息的高效周转和良性循环。同时,公司的这种业务模式突破了传统服装企业以制造加工为核心的业务模式,通过致力于产品设计、品牌推广及终端营销等高附加值环节,为公司带来了较高的毛利率和净利率水平。凭借公司在业务模式上的独特优势,公司得以实现较快的成长和较高的资本回报率。
  5、供应链管理能力
  作为中高端品牌女装企业,公司不仅在设计研发能力上拥有强大的竞争力,还在供应链质量和信息化管理上建立了竞争优势。首先,公司在面料上严格把关,选择意大利、日本等国的优质厂家作为其丝、棉、毛等高品质纤维的供应商,让消费者拥有既舒适又时尚的着装享受。其次,公司在供应商生产过程中严格把控各环节的产品质量,长期委派公司跟单人员做全程的技术指导,及时处理技术难点并监督产品质量,对产品质量和交期进行严格控制。最后,产品在生产完成后将送至公司内部专业的检品部门对产品质量做更进一步的逐件查验,通过流水线的检品方式检验产品细节,进一步提高产品质量,确保将优质的产品及时交到顾客的手中。
  在供应链信息化管理方面,公司及时有效地汇总处理数据信息,并不断的提升完善信息管理系统,处理采购、物流、仓储等多方面随业务高速增长的数据信息量。供应链管理中心在日常工作中根据实际需求建立了较为完善的信息管理平台,能实现公司内部各业务部门之间的数据传输、交换和信息处理,有效地增强各部门之间的协调运作能力,大大提高供应链的反应速度。 收起▲