主营业务:
公司及其附属公司（统称‘集团’）主要于中华人民共和国（‘中国’）从事提供智能化营销解决方案。
报告期业绩:
公司主要通过(i)直接或通过广告代理向广告主提供公司的智能化营销解决方案；(ii)电商服务解决方案；及(iii)创新业务产生收入。公司的总收入由二零二五年六月三十日止六个月的人民币1,480.36百万元下降18.40%至二零二六年六月三十日止六个月的人民币1,207.93百万元，主要是由于集团持续优化业务结构及客户组合，适度调整部分业务规模所致。
报告期业务回顾：
智能化营销解决方案
智能化营销解决方案为集团的核心业务，占期内总收入约90.13%。作为一站式智能化营销产业平台，集团的全流程服务涵盖营销策略制定、规模化内容创作、跨平台精准分发及数据实时反馈等环节，利用AI技术赋能，持续为品牌客户提供高效、精准及可量化的营销解决方案。此外，集团联动关键意见领袖（‘KOL’）及关键意见消费者（‘KOC’），为品牌客户提供各场景种草、推广及声量提升。期内，由于集团主动优化客户结构及项目组合，收入为人民币10.89亿元，同比下降约20.88%。尽管业务收入有所下降，但受惠于业务结构优化及项目组合改善，毛利及毛利率均有所提升。毛利同比增加约71.12%至人民币68.66百万元，毛利率同比提升约3.39个百分点至6.31%。截至报告期末，集团所交付及程序化分发的短视频产生逾14,491亿次的累计展示次数及逾5,027亿次的累计观看次数，反映了集团的内容创作及精准分发能力。
期内，集团积极拓展具备高增长潜力及高价值的行业客户。为精准把握市场趋势，集团加大对大健康领域的资源配置，使大健康业务收入已连续十个季度取得增长。与此同时，集团致力维持多元化的客户组合，服务范围涵盖网络游戏、网络服务、金融服务、电子商务、文化及媒体等多个行业。截至报告期末，集团已累计为来自401个垂直行业的45,144名广告客户提供服务，其中关键账户（‘KA’）广告主数量达934名，反映集团的品牌影响力、专业服务能力及项目执行能力持续获市场及客户认可。按收入计算，前三大客户行业分别为网络游戏、网络服务及电子商务，分别占智能化营销解决方案收入约34.4%、24.8%及21.1%。
媒体渠道方面，集团持续巩固与主流媒体平台的深度合作，同时透过前瞻布局高潜力平台，目前已与多个新媒体渠道建立合作关系，相关业务保持快速增长，成功把握新媒体流量红利。在行业平台加速AI化及全渠道营销需求持续增长的背景下，多平台策略进一步提升了集团跨平台投放能力及媒体资源整合优势，进一步巩固了集团于数字营销行业的市场竞争力，亦有助为品牌客户提供更全面、更高效的全域营销服务。
...
此外，随著海外品牌进入中国市场的需求持续增加，集团的跨境入海业务亦取得显著进展。期内，集团已协助近百个海外品牌进军中国市场。凭藉全链路服务能力及成熟的本地化运营经验，加上海外业务平台的服务能力，集团已建立运营优势，为未来持续拓展新客户及探索新品类奠定了坚实基础。
随著生成式人工智能（‘AIGC’）及人工智能体（‘AIAgent’）技术日益成熟，集团于期内持续加大AI技术在全业务流程中的应用。自主研发的AIAgent‘ChatBIAI数据小助手’投入试营运后，提升了团队运营效率及整体效能。加上其他不同业务场景的AI工具，集团的AIAgent应用矩阵亦日益丰富，可根据不同业务形态及实际需求，支持内容生产、数据查询及业务流程提效，深度赋能智能化营销解决方案。
电商服务解决方案
凭藉多年累积的数字营销能力、媒体渠道资源及垂直行业服务经验，集团将智能化营销服务能力延伸至电商服务解决方案业务。报告期内，集团的电商服务解决方案可分为经销业务及全案电商服务，持续聚焦高潜力品类。在业务发展方面，集团凭藉多年累积的行业经验及内容营销能力，进一步强化了在美妆及个人护理等垂直领域的专业优势。
报告期内，集团持续推进业务战略调整，受业务结构调整影响，电商服务解决方案收入同比有所下降，但该业务维持较高毛利率水平。收入达约人民币58.25百万元，毛利为约人民币27.92百万元，毛利率为约47.92%。
在AI应用方面，集团持续探索AIGC技术于电商内容生产及商品展示等场景的应用，以提升内容制作效率及丰富营销素材。未来，集团将持续优化相关AI应用能力，并逐步拓展至更多商品品类及营销场景，进一步提升电商服务效率。
创新业务
集团创新业务目前以微短剧为主。报告期内，微短剧行业进入竞争加剧及由AI产能爆发驱动的结构性重塑阶段，行业正面临获客成本及投流买量费用持续高企的压力。面对市场环境变化，集团持续调整业务策略，以提升现有内容资产变现效率为重点，同时审慎控制新增投入，力求提升业务的整体效益。报告期内，创新业务收入约为人民币60.94百万元，毛利约为人民币16.81百万元。
集团持续通过多元渠道分发现有短剧内容，并新增多个国内渠道。海外方面，集团已拓展TikTok、WeTV及昆仑万维等渠道，借此进一步探索欧美及东南亚市场的内容分发及商业化机会。报告期内，集团累计发行短剧约100部，并持续拓展国内外分发渠道。
未来，集团将以现有内容资产价值最大化为导向，持续拓展海外分发渠道及多元合作模式，同时审慎控制新增投入，以提升业务的财务表现。
业务展望：
展望未来，集团将继续坚持‘平台化’、‘多元化’及‘国际化’三大核心战略方向，以智能营销主业为基础，持续深化AI技术应用，稳步推进业务结构优化及海外市场拓展，进一步提升经营质量及核心竞争力。
在‘平台化’方面，集团将持续完善自主研发平台及云服务生态，进一步推动AI及自动化工具融入内容创作、营销投放、数据分析及日常营运等核心流程，以技术提升服务效率及资源配置能力。同时，集团将持续提升内容创作、素材生成、数据分析及投放等环节的智能化程度，通过自动化及AI辅助工具降低人工操作成本、提升服务效率，并逐步将成熟的AI能力延伸至更多营销及电商应用场景，进一步提升整体营运效率及盈利能力。
在‘多元化’方面，集团将以现有主营业务为基础，持续拓展媒体渠道及客户结构，并深化电商等具协同效应的业务布局，提升全渠道营销及服务能力。同时，集团将充分利用既有媒体资源、数据资产及营销经验，审慎探索与主营业务具协同效应的新应用场景，在控制投入及经营风险的同时，持续提升整体业务可持续性。
在‘国际化’方面，集团将继续深化‘出海+入海’双向布局，稳步推进跨境数字营销服务。一方面，集团将继续协助中国品牌通过海外主流媒体及社交平台拓展海外市场，提供品牌营销、内容投放及全案代运营等服务；另一方面，集团将依托本地化服务能力及跨境营销资质，持续变现海外品牌进入中国市场的营销需求。集团亦将积极开拓海外媒体资源，稳步提升跨境营销服务能力及海外业务贡献。
查看全部