主营介绍

  • 产品类型:

    楼宇媒体、影院媒体

  • 产品名称:

    楼宇媒体 影院媒体

  • 经营范围:

    软件和信息技术服务业(具体经营项目请登录广州市商事主体信息公示平台查询。经营范围以审批机关核定的为准,已发须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动。)

主营构成分析

{"2017-06-30":{"YYSR":{"1":[["\u4e92\u8054\u7f51","151831.09"],["\u65e5\u7528\u6d88\u8d39\u54c1","99305.11"],["\u4ea4\u901a","90410.68"],["\u901a\u8baf","59787.80"],["\u623f\u4ea7\u5bb6\u5c45","54866.10"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",107865.87]],"2":[["\u697c\u5b87\u5a92\u4f53","442692.77"],["\u5f71\u9662\u5a92\u4f53","100590.97"],["\u5176\u4ed6","20782.91"]],"3":[["\u534e\u4e1c","198556.07"],["\u534e\u5317","121259.64"],["\u534e\u5357","115790.15"],["\u897f\u5357","57446.05"],["\u534e\u4e2d","37717.01"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",33297.72]]},"YYCB":{"1":[["\u4e92\u8054\u7f51",""],["\u65e5\u7528\u6d88\u8d39\u54c1",""],["\u4ea4\u901a",""],["\u901a\u8baf",""],["\u623f\u4ea7\u5bb6\u5c45",""],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",0]],"2":[["\u697c\u5b87\u5a92\u4f53","104901.40"],["\u5f71\u9662\u5a92\u4f53","48427.66"],["\u5176\u4ed6",""]],"3":[["\u534e\u4e1c",""],["\u534e\u5317",""],["\u534e\u5357",""],["\u897f\u5357",""],["\u534e\u4e2d",""],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",0]]},"LRBL":{"1":[["\u4e92\u8054\u7f51",""],["\u65e5\u7528\u6d88\u8d39\u54c1",""],["\u4ea4\u901a",""],["\u901a\u8baf",""],["\u623f\u4ea7\u5bb6\u5c45",""],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",0]],"2":[["\u697c\u5b87\u5a92\u4f53","86.62"],["\u5f71\u9662\u5a92\u4f53","13.38"],["\u5176\u4ed6",""]],"3":[["\u534e\u4e1c",""],["\u534e\u5317",""],["\u534e\u5357",""],["\u897f\u5357",""],["\u534e\u4e2d",""],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",0]]}},"2016-12-31":{"YYSR":{"1":[["\u4e92\u8054\u7f51","263981.25"],["\u65e5\u7528\u6d88\u8d39\u54c1","208363.36"],["\u4ea4\u901a","139504.34"],["\u901a\u8baf","129391.67"],["\u6742\u7c7b","90331.56"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",189741.27]],"2":[["\u697c\u5b87\u5a92\u4f53","784700.73"],["\u5f71\u9662\u5a92\u4f53","204416.40"],["\u5176\u4ed6\u5a92\u4f53","32196.29"]],"3":[["\u534e\u4e1c","367534.18"],["\u534e\u5317","228061.08"],["\u534e\u5357","199378.20"],["\u897f\u5357","103878.94"],["\u534e\u4e2d","70574.79"],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",51886.23]]},"YYCB":{"1":[["\u4e92\u8054\u7f51",""],["\u65e5\u7528\u6d88\u8d39\u54c1",""],["\u4ea4\u901a",""],["\u901a\u8baf",""],["\u6742\u7c7b",""],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",0]],"2":[["\u697c\u5b87\u5a92\u4f53","200134.41"],["\u5f71\u9662\u5a92\u4f53","80593.73"],["\u5176\u4ed6\u5a92\u4f53","21182.54"]],"3":[["\u534e\u4e1c",""],["\u534e\u5317",""],["\u534e\u5357",""],["\u897f\u5357",""],["\u534e\u4e2d",""],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",0]]},"LRBL":{"1":[["\u4e92\u8054\u7f51",""],["\u65e5\u7528\u6d88\u8d39\u54c1",""],["\u4ea4\u901a",""],["\u901a\u8baf",""],["\u6742\u7c7b",""],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",0]],"2":[["\u697c\u5b87\u5a92\u4f53","81.26"],["\u5f71\u9662\u5a92\u4f53","17.21"],["\u5176\u4ed6\u5a92\u4f53","1.53"]],"3":[["\u534e\u4e1c",""],["\u534e\u5317",""],["\u534e\u5357",""],["\u897f\u5357",""],["\u534e\u4e2d",""],["\u5176\u4ed6\u4e1a\u52a1\u603b\u8ba1",0]]}},"2016-06-30":{"YYSR":{"2":[["\u697c\u5b87\u5a92\u4f53","387494.59"],["\u5f71\u9662\u5a92\u4f53","88539.70"]]},"YYCB":{"2":[["\u697c\u5b87\u5a92\u4f53","101690.30"],["\u5f71\u9662\u5a92\u4f53","38284.48"]]},"LRBL":{"2":[["\u697c\u5b87\u5a92\u4f53","85.05"],["\u5f71\u9662\u5a92\u4f53","14.95"]]}}}
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营业收入 X

单位(%) 单位(万元)
注:通常在中报、年报时披露 
业务名称 营业收入(元) 收入比例 营业成本(元) 成本比例 利润比例 毛利率
按行业 互联网 15.18亿 26.92% - - - -
日用消费品 9.93亿 17.61% - - - -
交通 9.04亿 16.03% - - - -
通讯 5.98亿 10.60% - - - -
房产家居 5.49亿 9.73% - - - -
杂类 3.74亿 6.64% - - - -
娱乐及休闲 3.64亿 6.46% - - - -
商业及服务 3.40亿 6.03% - - - -
按产品 楼宇媒体 44.27亿 78.48% 10.49亿 68.42% 86.62% 76.30%
影院媒体 10.06亿 17.83% 4.84亿 31.58% 13.38% 51.86%
其他 2.08亿 3.68% - - - -
按地区 华东 19.86亿 35.20% - - - -
华北 12.13亿 21.50% - - - -
华南 11.58亿 20.53% - - - -
西南 5.74亿 10.18% - - - -
华中 3.77亿 6.69% - - - -
其他 3.33亿 5.90% - - - -

董事会经营评述

  一、概述
  1、2017年上半年中国广告市场及传播趋势
  根据央视市场研究(以下简称“CTR”)媒介智讯数据显示:·2017上半年,中国广告市场整体增幅略有回升,上半年增幅为0.4%,较2016年同期的0.1%相比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。
  ·电视广告的降幅(-3.6%)同比略有收窄,但省级卫视、省级地面频道的降幅同比明显扩大。
  ·电梯电视、电梯海报及影院视频依旧保持增长态势,涨幅分别为18.9%、10%及19%。
  ·互联网广告涨幅14.5%。
  目前,中国正进入一个消费升级的通道,广告传播也进入了争夺用户心智为核心的品牌时代... 查看全部▼

  一、概述
  1、2017年上半年中国广告市场及传播趋势
  根据央视市场研究(以下简称“CTR”)媒介智讯数据显示:·2017上半年,中国广告市场整体增幅略有回升,上半年增幅为0.4%,较2016年同期的0.1%相比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。
  ·电视广告的降幅(-3.6%)同比略有收窄,但省级卫视、省级地面频道的降幅同比明显扩大。
  ·电梯电视、电梯海报及影院视频依旧保持增长态势,涨幅分别为18.9%、10%及19%。
  ·互联网广告涨幅14.5%。
  目前,中国正进入一个消费升级的通道,广告传播也进入了争夺用户心智为核心的品牌时代,线上线下整合传播成为中国数字传播的主导趋势。线上的资源日渐趋向饱和,而公司的楼宇媒体和影院银幕广告媒体继续牢牢把握线下消费人群的常见生活场景,是驱动公司收入和利润增长的核心动能。
  2、2017年上半年公司经营管理回顾
  2017年上半年,公司主营业务稳健。公司实现扣除增值税后营业收入56.4亿元,同比增长14.49%。归属于上市公司股东的净利润25.3亿元,同比增长33.23%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润21.1亿元,同比增长32.02%。经营活动产生的现金流量净额18.3亿元,同比增长9.64%。
  ①在2017年上半年中国广告市场整体刊例价花费增幅仅为0.4%的行业大环境下,公司收入取得14.49%增长:
  -楼宇媒体业务为公司主营业务收入的主要来源。2017年上半年,楼宇媒体业务共实现扣除增值税后营业收入44.3亿元,同比增长14.24%。其在总收入中占比为78.49%。
  楼宇媒体主要包括楼宇屏幕媒体和框架平面媒体两类。楼宇电梯是城市的基础设施,楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺的资源。楼宇屏幕媒体受众集中于代表中国主流消费能力的都市上班族,楼宇屏幕媒体充分渗透了此类受众的碎片化时间,以高清屏幕,声画结合的方式高频次到达受众,强化了受众对品牌的记忆。截至2017年6月末,公司自营楼宇屏幕媒体约为22.5万台,覆盖全国约90多个城市和地区,加盟楼宇屏幕媒体约1.1万台,覆盖31个城市和地区;框架平面媒体存在于封闭的电梯空间中,在搭乘电梯的碎片化时间中,受众人群会对广告产生有效记忆。截至2017年6月末,自营框架平面媒体约114.5万个,覆盖全国48个城市,外购合作框架平面媒体覆盖59个城市,约5.2万块媒体版位。
  -2017年上半年,影院媒体业务共实现扣除增值税后营业收入10.1亿元,同比增长13.61%,其在总收入中的占比为17.83%。
  影院密闭、舒适的环境、富有视觉冲击力的大银幕和震撼的音响效果带来的影音效果满足了受众的视听体验,吸引受众眼球使其更愿意投入观看广告内容。公司与影院合作的模式为购买影院映前广告全部或部分时段的招商权和发布权、购买贴片广告的独家或非独家结算权和发布权、或几种方式组合。截至2017年6月末,影院媒体的签约影院超过1610家、银幕超过10600块,覆盖全国约290多个城市的观影人群。公司通过不断开拓影院媒体的资源规模,优先布局优质影院阵地,推动影院媒体广告销售收入持续快速增长。
  ②通过对媒体资源租金成本、人力成本和其他成本费用的有效控制,2017年上半年,公司实现毛利率70.81%,较上年同期的69.51%上升1.3%。报告期内,主要受益于对销售业务费的严格控制,期间费用占主营业务收入的比例从上年同期的23.21%下降为今年上半年的20.44%,降幅为2.77%。2017年上半年实现营业利润为30.89亿元,较上年同期增长64.13%,扣除因财会【2017】15号修订《企业会计准则第16号——政府补助》的准则变化而将本期收到的政府补助5.23亿从营业外收入重分类为其他收益(其他收益计入营业利润)的影响,同口径相比,2017年上半年营业利润较上年同期增长36.35%。
  ③2017年上半年经营活动现金净流入18.3亿元,较上年的净流入16.7亿元增长9.64%。销售回款情况良好,销售商品、提供劳务收到的现金为55.0亿元,较上年增长16.17%,基本与营业收入的增长同步,上半年公司整体的应收账款周转天数为74天(上年同期:80天)。

  二、报告期内公司从事的主要业务
  分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络,致力于成为国内领先的LBS和O2O媒体集团。公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营,主要产品为楼宇媒体(包含楼宇屏幕媒体和框架平面媒体)、影院银幕广告媒体和卖场终端视频媒体等,覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景、消费场景,并相互整合成为生活圈媒体网络。
  分众传媒通过内生增长和外延式并购相结合的方式,发展成为国内领先的数字化生活圈媒体集团,集中覆盖了中国都市主流消费人群。
  截至2017年6月末,公司已形成了覆盖全国约290多个城市的生活圈媒体网络,其中自营楼宇屏幕媒体约为22.5万台,覆盖全国约90多个城市和地区,加盟楼宇屏幕媒体约1.1万台,覆盖31个城市和地区;自营框架平面媒体约114.5万个,覆盖全国48个城市,外购合作框架平面媒体约5.2万个,覆盖59个城市;影院媒体的签约影院超过1610家、银幕超过10,600块,覆盖全国约290多个城市的观影人群;卖场终端视频媒体约5.2万台,主要分布于华润万家、家乐福、沃尔玛和物美等大型卖场及超市近2,000家。
  公司的媒体资源点位拥有天然的地理位置特征。公司通过对物业信息(楼龄、楼价、地理位置和住户类型等)的分析以及与百度等搜索引擎的合作,得出不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好,从而帮助广告主精准投放;同时,公司通过在其设备中置入Wi-Fi、iBeacon、NFC接入互联网及移动互联网,实现云到屏、屏到端的精准互动,成为O2O互动的线下流量入口,并可以此为平台嫁接促销活动和营销活动等。
  公司在全国楼宇屏幕媒体、框架平面媒体和影院映前广告领域都拥有领先的市场份额。作为行业的领导者,公司拥有超高的市场占有率和强大的市场定价和议价能力,充分地把握着行业市场的主导权。
  2017年8月12日,分众传媒被列入MSCI明晟中国A股指数成份股。

  三、核心竞争力分析
  1、开创了“楼宇电梯”这个核心场景,在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每天形成高频次的有效到达。
  楼宇电梯是城市的基础设施,楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词:主流人群,必经,高频和低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的核心资源,由此分众传媒打造了众多的品牌引爆的经典案例,被评为中国最具品牌引爆力的媒体,分众传媒也于2016年首次扣除增值税后的主营业务收入突破百亿元人民币。
  分众提供的被动化媒体的重要意义在于抓住用户被动的必经的生活空间,把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中,从而实现对用户的强制到达。公司已经成为线下流量核心入口,在媒体碎片化的时代将越来越成为品牌引爆的核心方式,能够实现对都市主流人群的集中影响。
  2、媒体资源规模大、覆盖面广、渗透率高。
  截至2017年上半年末,公司已形成了覆盖全国约290多个城市的生活圈媒体网络,其中自营楼宇屏幕媒体约为22.5万台,覆盖全国约90多个城市和地区,加盟楼宇屏幕媒体约1.1万台,覆盖31个城市和地区;自营框架平面媒体约114.5万个,覆盖全国48个城市,外购合作框架平面媒体约5.2万个,覆盖59个城市;影院媒体的签约影院超过1610家、银幕超过10,600块,覆盖全国约290多个城市的观影人群;卖场终端视频媒体约5.2万台,主要分布于华润万家、家乐福、沃尔玛和物美等大型卖场及超市近2,000家。作为中国最大的生活圈媒体平台,公司已经成为贴近消费者生活的核心媒体平台,成为消费者生活的一个组成部分。
  3、公司的媒体资源点位拥有天然的地理位置特征。
  公司通过对物业信息(楼龄、楼价、地理位置和住户类型等)的分析以及与百度等搜索引擎的合作,得出不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好,从而帮助广告主精准投放;同时,公司通过在其设备中置入Wi-Fi、iBeacon和NFC接入互联网及移动互联网,实现云到屏、屏到端的精准互动,成为O2O互动的线下流量入口,并可以此为平台嫁接促销活动和营销活动等。
  4、公司未来的定位主要概括为三个圈:生活圈、娱乐圈和生态圈。
  生活圈战略将聚焦于分众传媒既有的生活空间媒体,加大一二线城市的资源覆盖和向三四线城市的下沉;娱乐圈战略在于我们将持续加大在体育及娱乐领域的投资。进入娱乐内容的制作发行、体育节目制作发行和赛事运营等领域组合,运用分众传媒现有的宣传平台,拉动这些内容及活动的用户影响力,依靠分众传媒现有的强大的上千人的广告销售网络为以上内容及活动创造更大的收益,也在核心娱乐体育方面为广告主创造更全方位的品牌传播方案;生态圈战略在于从媒体生活圈向人与信息、人与娱乐、人与金融对接的生态圈领域进军。
  5、极高的品牌知名度及强大的市场主导权。
  公司凭借多年累积的广告行业经验和全面的服务能力,在行业内逐渐形成了良好的口碑和极高的品牌知名度。作为行业的领导者,公司拥有超高的市场占有率和强大的市场定价和议价能力,充分地把握着行业市场的主导权。
  6、差异化的产品优势和信息化管理优势凭借覆盖范围广、层次丰富的广告播出网络和管理平台,公司可根据广告主不同的投放需求,推出不同区域性或媒体平台组合的播放套餐,为广告主提供灵活多样、差异化广告发布策略方案。公司采用拥有自主知识产权的计算机信息处理技术,构建了高效的广告刊播信息系统管理平台,不断提升公司管理效率和广告投放精度。
  7、全面系统的客户服务优势公司在为客户提供广告发布的整个过程中,能够结合丰富的行业经验、成功的实战案例,依托高水平的服务团队以及系统支持,为客户提供全方位服务,具有全面系统的客户服务优势。
  8、优质的客户资源阿里、腾讯、京东、宝洁、联合利华、农夫山泉、金龙鱼、奔驰、宝马和通用汽车等数千个品牌广告投分众。公司在长期的运营中,积累了大量的大型、优质客户,并与大型、优质客户建立长期、稳定的合作关系。大型、优质客户特别是世界500强及国内著名公司,选择广告运营商的条件苛刻,要求广告运营商有健全的服务网点、高效的运作系统、丰富的行业经验、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队以及系统的服务支持。大型、优质客户往往实力强、信誉好、知名度高、抗风险能力强,广告预算规模较大且持续、稳定增加。拥有这样的客户群体,意味着分众传媒的竞争优势获得了客户的认可,具有持续稳定的收入来源。

  四、公司面临的风险和应对措施
  1、宏观经济周期变化的风险
  2017年,国际经济形势错综复杂,国内经济存在不确定性。从长期看,我国经济已告别高速增长期,转向中高速增长和经济结构调整并行的发展新阶段。在新常态下,宏观经济要转变经济增长方式、走出当前相对低迷的形势尚需要一个过程。分众传媒属于广告媒体行业,广告行业的发展速度和水平很大程度上依赖于国家和地区的宏观经济发展速度和水平,与宏观经济的波动呈现明显的正相关性。经济发展具有周期性,消费者购买力、企业经营业绩、企业品牌传播预算投入与国家经济周期具有较大的相关性。当国家经济周期处于稳定发展期,通常消费者的购买力较强,有助于提升生产企业的经营业绩,生产企业因此会加大其在品牌传播中的预算投入;当国家经济增长停滞或发生衰退,消费者购买力下降,生产企业经营业绩不佳,通常减少品牌传播预算投入。国家宏观经济周期变化将对企业品牌传播投入产生影响,从而造成公司业绩的波动。
  2、媒体行业市场竞争进一步加剧的风险
  分众传媒主要从事生活圈媒体的开发和运营,近几年来,随着与分众传媒类似的互联网媒体、移动互联网媒体等新兴媒体的兴起,媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样,媒体结构正在逐步发生变化,这也使得媒体行业的市场竞争日趋激烈,若分众传媒不能很好地应对这些竞争,广告主可能会选择其他更为有效的媒体进行广告投放,分众传媒的市场份额将会因此而下降。另一方面,在竞争激烈的环境下,有些媒体可能会通过降低价格的形式来争夺市场份额,这将会对分众传媒的刊例价造成一定的压力。
  3、核心人才流失风险
  分众传媒属于媒体行业,媒体行业属于知识密集、技术密集、人才密集型产业。媒体业务的各个环节,包括品牌规划与策划、广告策划、市场研究、媒介研究、媒介策划、媒介排期与媒介购买等品牌整合营销传播的运营均需较高素质的人才方可胜任。特别是在行业内有多年工作经验、既熟悉广告服务环节的各项业务又对广告主所在行业具有较深理解的人才在广告业尤为稀缺,是分众传媒经营过程中必不可少的宝贵资源,是保持和提升公司竞争力的关键要素。分众传媒的管理团队及核心管理人员的稳定性是决定本次收购成功与否的重要因素,人员流失将对公司的经营和业务稳定性造成不利影响。 收起▲