主营介绍

  • 产品类型:

    楼宇媒体、影院媒体

  • 产品名称:

    楼宇媒体 影院媒体

  • 经营范围:

    信息技术咨询服务;软件开发;计算机网络系统工程服务;网络技术的研究、开发。

主营构成分析

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营业收入 X

单位(%) 单位(万元)
注:通常在中报、年报时披露 
业务名称 营业收入(元) 收入比例 营业成本(元) 成本比例 利润比例 毛利率
按行业 互联网 27.46亿 22.85% - - - -
日用消费品 23.73亿 19.76% - - - -
汽车 17.24亿 14.35% - - - -
通讯 15.14亿 12.60% - - - -
杂类 10.43亿 8.68% - - - -
房产家居 10.35亿 8.61% - - - -
娱乐及休闲 8.68亿 7.22% - - - -
商业及服务 7.12亿 5.93% - - - -
按产品 楼宇媒体 93.83亿 78.11% 21.86亿 66.72% 82.38% 76.70%
影院媒体 23.33亿 19.42% 9.89亿 30.18% 15.39% 57.62%
其他 2.97亿 2.47% 1.02亿 3.11% 2.23% 65.74%
按地区 华东 43.24亿 35.99% - - - -
华北 25.10亿 20.89% - - - -
华南 24.01亿 19.99% - - - -
西南 12.00亿 9.99% - - - -
华中 8.30亿 6.91% - - - -
其他 7.48亿 6.23% - - - -

董事会经营评述

  一、概述  1、2017年中国广告市场及传播趋势  2017年,中国广告市场在两年连降之后增长4.3%,呈现出震荡向上的趋势。传统媒体广告的止跌回升,重振了对市场的贡献。  根据央视市场研究(以下简称"CTR")《2017年中国广告市场回顾》数据显示:2017年中国整体广告市场增长4.3%。从具体的各个媒介广告刊例花费来看,近年来,电梯媒体、影院视频和互联网呈现出明显增长,并以较大的优势引领整个媒体行业的广告增长。2017年,电梯电视广告刊例收入增加为20.4%,电梯海报广告刊例收入增加为18.8%,影院视频广告刊例收入增加为25.5%。  2、2017年公司经营管理回顾  (1)主营业务... 查看全部▼

  一、概述
  1、2017年中国广告市场及传播趋势
  2017年,中国广告市场在两年连降之后增长4.3%,呈现出震荡向上的趋势。传统媒体广告的止跌回升,重振了对市场的贡献。
  根据央视市场研究(以下简称"CTR")《2017年中国广告市场回顾》数据显示:2017年中国整体广告市场增长4.3%。从具体的各个媒介广告刊例花费来看,近年来,电梯媒体、影院视频和互联网呈现出明显增长,并以较大的优势引领整个媒体行业的广告增长。2017年,电梯电视广告刊例收入增加为20.4%,电梯海报广告刊例收入增加为18.8%,影院视频广告刊例收入增加为25.5%。
  2、2017年公司经营管理回顾
  (1)主营业务收入和归属上市公司股东利润继续保持强劲的增长。
  2017年,公司实现扣除增值税后营业收入120.1亿元,同比增长17.63%。归属于上市公司股东的净利润60.0亿元,同比增长34.90%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润48.5亿元,同比增长33.60%。
  2017年分众取得17.63%的收入增长,增速较2016年有较大幅度的提升,主要原因为:
  1)2017年广告行业整体回暖,结束了两年连跌的态势,恢复正增长;
  2)公司作为国内最大的生活圈媒体,以其"主流人群,必经,高频,低干扰"的稀缺特
  性得到广告主的更多认可;
  3)公司通过全面增加媒体资源的覆盖和优化更新屏幕产品为广告主提供更优质的服务。
  其中,楼宇媒体业务共实现扣除增值税后营业收入93.8亿元,同比增长15.99%。
  楼宇媒体主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体两类。电梯电视媒体受众集中于代表主流消费能力的都市上班族,电梯电视媒体充分渗透了此类受众的碎片化时间,以高清屏幕、声画结合的方式高频次到达受众,强化了受众对品牌的记忆。截至2018年3月末,自营电梯电视媒体约为31.3万台,覆盖全国约93个城市和地区,加盟电梯电视媒体约1.1万台,覆盖约30个城市和地区。
  电梯海报媒体存在于封闭的电梯空间中,在搭乘电梯的碎片化时间中,受众人群会对广告产生有效记忆。截至2018年3月末,自营电梯海报媒体约128.6万块,已经覆盖全国约117个城市,外购合作电梯海报媒体覆盖145个城市,约22.4万块媒体版位。
  公司通过不断开拓影院媒体的资源规模,优先布局优质影院阵地,推动影院媒体广告销售收入持续快速增长。2017年,影院媒体业务共实现扣除增值税后营业收入23.3亿元,同比增长14.14%。
  影院密闭舒适的环境、富有视觉冲击力的大银幕和震撼的音响效果带来的影音效果满足了受众的视听体验,吸引受众眼球使其更愿意投入观看广告内容。公司与影院合作的模式为购买影院映前广告全部或部分时段的招商权和发布权、购买贴片广告的独家或非独家结算权和发布权、或几种方式组合。截至2018年3月末,影院媒体的签约影院超过1750家,合作院线37家,银幕超过11,800块,覆盖全国约300多个城市的观影人群。
  (2)通过对媒体资源租金成本、人力成本和其他成本费用的有效控制以及相对固定的成
  本结构,2017年,公司实现毛利87.37亿元,毛利率达72.72%,较上年的70.44%进一步提升2.28%。
  (3)通过对销售业务费及公司日常办公经营费用的严格有效控制,期间费用(销售费用、管理费用及财务费用)占主营业务收入的比例为19.94%,较上年的22.24%下降2.30%。
  (4)按照未来适用法对政府补助根据财会[2017]15号修订《企业会计准则第16号—
  政府补助》的规定,将与本公司日常活动相关的政府补助,计入其他收益;与本公司日常活动无关的政府补助,计入营业外收入,不追溯调整。受此影响,2017年收到的政府财政扶持款7.36亿元在其他收益核算并计入营业利润。2016年相关政府补助在营业外收入核算。综合毛利上升和期间费用的控制,以及与日常活动相关的政府扶持款计入营业利润的影响,2017年实现营业利润72.44亿元,较2016年增加29.44亿元,增幅为68.44%,营业利润率为60.30%,较2016年的42.11%大幅提高18.19%。
  综合以上原因,2017年度实现归属于母公司股东的净利润60.05亿元,较2016年实现的净利润44.51亿元增长15.54亿元,增幅34.90%。2017年净利润率从2016年的43.58%提升至49.98%。

  二、核心竞争力分析
  1、开创了"楼宇电梯"这个核心场景,在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每
  天形成高频次的有效到达。
  楼宇电梯是城市的基础设施,楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的核心资源,由此分众传媒打造了众多的品牌引爆的经典案例,被评为"中国广告最具品牌引爆力媒体"。
  分众提供的被动化媒体的重要意义在于抓住用户被动的必经的生活空间,把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中,从而实现对用户的强制到达。公司已经成为线下流量核心入口,在媒体碎片化的时代将越来越成为品牌引爆的核心方式,能够实现对都市主流人群的集中影响。
  2、媒体资源规模大、覆盖面广、渗透率高。
  截至2017年末,公司已形成了覆盖全国约300多个城市的生活圈媒体网络,并已经拓展至韩国。其中,自营电梯电视媒体约为30.4万台,包括韩国的2万多台设备,覆盖全国约90多个城市和地区以及韩国的首尔和釜山等15个主要城市,加盟电梯电视媒体约1.1万台,覆盖全国30个城市和地区;自营电梯海报媒体约121.1万个,覆盖全国50个城市,外购合作电梯海报媒体覆盖145个城市,超过22.4万块媒体版位;影院媒体的签约影院超过1,750家,银幕超过11,700块,覆盖全国约300多个城市的观影人群。
  2018年以来,公司媒体资源规模进一步扩大,覆盖面和渗透率持续提升。截至2018年3月末,公司自营电梯电视媒体约为31.3万台(注),覆盖全国约93个城市和地区以及韩国的15个主要城市,加盟电梯电视媒体约1.1万台,覆盖全国30个城市和地区;自营电梯海报媒体约128.6万个,覆盖全国117个城市,外购合作电梯海报媒体覆盖145个城市,超过22.4万个媒体版位;影院媒体的签约影院超过1750家,合作院线37家,银幕超过11,800块,覆盖全国约300多个城市的观影人群。
  作为中国最大的生活圈媒体平台,公司已经成为贴近消费者生活的核心媒体平台,成为消费者生活的一个组成部分。
  3、拥有优质的客户资源。
  阿里、腾讯、京东、宝洁、联合利华、农夫山泉、金龙鱼、奔驰、宝马和通用汽车等数千个品牌广告投分众。公司在长期的运营中,积累了大量的大型、优质客户,并与大型、优质客户建立长期、稳定的合作关系。大型、优质客户特别是世界500强及国内著名公司,选择广告运营商的条件苛刻,要求广告运营商有健全的服务网点、高效的运作系统、丰富的行业经验、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队以及系统的服务支持。大型、优质客户往往实力强、信誉好、知名度高、抗风险能力强,广告预算规模较大且持续、稳定增加。拥有这样的客户群体,意味着分众传媒的竞争优势获得了客户的认可,具有持续稳定的收入来源。
  4、媒体资源点位拥有天然的地理位置特征。
  公司通过对物业信息(楼龄、楼价、地理位置、住户类型等)的分析以及与百度等搜索引擎的合作,得出不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好,从而帮助广告主精准投放;同时,公司通过在其设备中置入Wi-Fi、iBeacon、NFC接入互联网及移动互联网,实现云到屏、屏到端的精准互动,成为O2O互动的线下流量入口,并可以此为平台嫁接促销活动、营销活动等。
  5、具有极高的品牌知名度及强大的市场主导权。公司凭借多年累积的广告行业经验和全面的服务能力,在行业内逐渐形成了良好的口碑
  和极高的品牌知名度。作为行业的领导者,公司拥有超高的市场占有率、强大的市场定价和议价能力,充分地把握着行业市场的主导权。
  6、信息化管理优势显著支撑产品差异化布局。
  凭借覆盖范围广、层次丰富的广告播出网络和管理平台,公司可根据广告主不同的投放需求,推出不同区域性或媒体平台组合的播放套餐,为广告主提供灵活多样、差异化广告发布策略方案。公司采用拥有自主知识产权的计算机信息处理技术,构建了高效的广告刊播信息系统管理平台,不断提升公司管理效率和广告投放精度。
  7、媒体价值持续获得国际权威和行业协会的充分认可。公司最独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到
  达,从而形成了强大的品牌引爆的能力。在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代,这一价值正日益突显,并获得越来越多的国际权威和行业协会的认可。
  2017年5月,公司荣获纽约广告节品牌传播大奖。2017年8月,公司获得釜山国际广告节最具创新数字媒体大奖。2017年10月,公司再次受到世界级权威大奖青睐,被伦敦国际广告奖授予实效媒体大奖。2017年11月,中国广告协会向公司授予2017年度"中国广告产业发展国际贡献奖"重要荣誉。
  此外,公司在2017年还荣获"2016中国广告主流人群引爆力平台大奖"、2017金成奖"年度最佳户外传播平台奖"等重要荣誉。
  8、企业文化获得员工高度认同,团队战斗力领先业界。
  在长期的成长过程中,公司形成了清晰的价值观——激情、规范、诚信、共赢,受到员工的高度认同,并对其形成有效的激励,助力企业持续稳定健康发展。
  激情——时刻以创业者的心态、最大热情地投入工作和事业,这是分众人的初心,亦是持之以恒的坚守,挫折、逆境、失败、委屈是成长的阶梯,激情、勇气、坚持、敬业,是不变的态度。规范——靠制度规范,依系统创造,通过管理制度中的公平、公正、透明,激发每一个分众人的积极性和潜能,令每一位勤于奉献的分众人都成为分众前进的动力。诚信——诚实是为人处事的基础,信任是人与人之间沟通的基础,待人以诚,与人以信,从客户的立场去思考问题,以信任的心态协作同事,诚信是创造和谐氛围、步入良性循环的密钥。共赢——对内包容、协作、分享,对外以服务的精神做人、做事,追求个人与公司及客户的共同成长,树立"服务至上"的理念,最终实现媒体价值、社会效益、员工成长与客户利益的和谐共赢。
  9、通过现有媒体向人与信息、人与娱乐、人与金融对接的生态圈领域进军。
  一方面,公司将聚焦既有的生活空间媒体,加大一、二线城市的资源覆盖和向三、四线城市的下沉;另一方面,公司也将向人与信息、人与娱乐、人与金融对接的生态圈领域进军。
  公司将持续在体育及娱乐领域的投资,进入娱乐内容的制作发作、体育节目制作发行和赛事运营等领域组合,运用现有的宣传平台,拉动这些内容及活动的用户影响力,依靠现有的强大的广告销售网络为以上内容及活动创造更大的收益,也在核心娱乐体育方面为广告主创造更全方位的品牌传播方案。

  三、公司未来发展的展望过去三十年间,中国广告行业取得了高速的发展,在体量上已经成为仅次于美国的全球
  第二大市场。CTR在其新近发布的《中国品牌传播的发展趋势》报告中指出,当前的媒体生态圈基本上呈现三分天下的格局,以央视为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势,以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性,以分众传媒为代表的生活空间媒体对城市主流人群具有高到达和高匹配的品质。基于这些行业背景和发展格局,分众传媒作为国内最大的城市生活圈媒体网络,可能面临以下发展机遇与挑战:
  1、公司媒体价值持续获得市场认知和客户认可,行业领先者地位得到进一步强化。
  在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代,城市消费者面临过多选择,分众传媒楼宇媒体和影院银幕广告媒体高频有效到达城市主流风向标人群,其媒体价值正在持续获得市场和客户的高度认知与认可。目前,宝洁、联合利华、通用、奔驰等超过5400多个品牌选择投放分众媒体;根据KANTAR MEDIA的BRANDZ TOP100最具价值中国品牌100强榜,阿里、腾讯、京东、滴滴、蒙牛等中国Top100品牌中,有超过80个选择分众媒体进行投放。最近几年崛起的如神州租车、饿了么、小米手机等许多新兴品牌,都选择强力投入分众媒体,形成强制性高频次的到达,使品牌知名度和认知度得到迅速引爆,从而为主流消费群体所熟知,强效提升品牌价值和销售转化。未来,这一趋势仍将继续。
  同时,公司将抓住传统产业向产品高端化、品牌年轻化、销售电商化的升级大潮机遇,着力扩大传统行业的广告占比,积极向酒类、药类、建材家具家电类、食品饮料类等行业拓展,进一步强化行业领先者地位。
  2、公司向覆盖500城、500万终端和5亿新中产的新目标快速前进。公司将在深耕一二线城市核心区域的同时,积极向一二线城市外围区域的扩张和三四线
  城市的下沉,加快向覆盖500城、500万终端和5亿新中产的中期目标前进,满足更多客户的全国化的传播需求。
  同时,公司媒体产品也将不断升级。2017年,公司在一线城市已完成更换具有Wi-Fi、iBeacon、人脸识别和Apple Pay功能的电梯电视大屏。2018年,公司将在二、三线城市进行电梯电视屏幕的更新换代。电梯海报也将从400mm*500mm的小版更新成600mm*800mm的大版,在电梯空间内产生更为震撼的广告效果。
  此外,公司在未来还将推出电梯电视的实时收视率系统、跨屏组合的量化分析系统、基于不同楼宇关键词搜索的精准投放系统,以及基于不同楼宇电商购物记录的定向投放系统,全力引领数据化、精准化、互动化的趋势。
  3、公司积极响应国家"一带一路"发展战略,布局海外业务,向世界输出中国原创模
  式。
  公司在全球范围首创楼宇电梯媒体模式,经过多年发展,这一中国本土创新的模式及其引爆品牌的价值已经得到国际的充分认可。
  公司正积极响应国家"一带一路"的发展战略,布局海外业务,在全球媒体业应对移动互联网时代传播难题的环境下,向世界贡献中国智慧,提供中国方案。
  2017年,公司已投资设立韩国子公司并投入运营。未来,公司还将在新加坡、印尼等海外市场进行布局,向世界输出楼宇电梯媒体这一中国原创模式。
  4、相关风险。
  (1)中国广告市场需求不确定的风险
  2015年中国广告市场下降2.9%,2016年中国广告市场下降0.6%,2017年中国广告市场在两年连降之后增长4.3%。宏观经济环境的不确定性使得广告市场面临震荡的风险,从而可能对公司经营业绩产生影响。
  (2)媒体行业市场竞争进一步加剧的风险
  公司主要从事生活圈媒体的开发和运营,近几年来,随着互联网媒体、移动互联网媒体等新兴媒体的兴起,媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样,媒体结构正在逐步发生变化,这也使得媒体行业的市场竞争日趋激烈,在竞争激烈的环境下,有些媒体可能会通过不断降低价格的形式来争夺市场份额,这可能将会在另一方面对公司经营业绩产生影响。 收起▲